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运动鞋|捐5000万被网友心疼 意外爆火的鸿星尔克曾两次面临生死关

快被淡忘了的鸿星尔克因为向河南灾区捐款5000万意外火了 。
7月23日，“鸿星尔克立志成为百年品牌”“鸿星尔克微博评论好心酸”相关话题持续登上热搜 。在微博话题下，网友纷纷心疼鸿星尔克，“快倒闭了还向河南宅区捐赠5000万”，“连微博会员都舍不得开，还捐这么多钱 。”
网友的心疼不是没有道理 。2020年鸿星尔克的营收为28.43亿元，而同期，同行业中的安踏、李宁、特步、361度收入分别是355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元 。鸿星尔克的营收不到安踏营收的十分之一，李宁的五分之一 。更重要的是，鸿星尔克还长期亏损 。
登上热搜后，鸿星尔克的带货直播间热度飙升 。7月23日晚销售额已破2100万，增长超52倍 。就在鸿星尔克产品被网友大量购买时，公司总裁吴荣照于23日凌晨1点出现在直播间，向消费者表示感谢，并劝说网友“请大家理性消费” 。
如果不是捐款，很多人都想不起鸿星尔克这个品牌 。创立于2000年的鸿星尔克，曾以一句“TO BE No.1”广告语火遍中国，并成为中国第一个海外上市的运动品牌 。但由于过度扩张等原因，导致公司一度资金链紧张、经营困难 。
此次好评风潮过后，鸿星尔克会成“复兴网红”品牌吗？还是昙花一现呢？
200万人涌入直播间：“上老板、野性消费”
7月22日晚，话题“鸿星尔克的微博好心酸”突然冲上微博热榜第一 。原因是，河南暴雨，鸿星尔克低调捐赠5000万物资 。舆论发酵后，网友纷纷表示要用实际行动支持良心国货品牌 。
当日夜间，鸿星尔克淘宝直播间涌入大量粉丝 。此前，鸿星尔克直播观看数仅几千，22日晚直播观看数则飙升至201万，直播间粉丝量也已增至781.5万 。面临突然而来的消费者，鸿星尔克两位主播劝说观众，不要一时冲动消费，不搞饥饿营销 。
或许是直播间的意外火爆，鸿星尔克总裁吴荣照也深夜空降直播间向消费者表示感谢 。吴荣照表示：“鸿星尔克向河南灾区捐赠的第一批赈灾物资已到达郑州 。我还想回应的是，今天网友的关注让我们感受到了热情和温暖，今后我们将继续做好产品和服务，用品质为国货证明 。”
【运动鞋|捐5000万被网友心疼 意外爆火的鸿星尔克曾两次面临生死关】
运动鞋|捐5000万被网友心疼 意外爆火的鸿星尔克曾两次面临生死关
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（图：鸿星尔克总裁吴荣照直播）
表达谢意的同时，吴荣照还和主播们一起呼吁网友理性消费 。但不少网友表示，“我们就是野性消费”“直接上老板”“这款没货，给个吊牌我自己缝 。”鸿星尔克与网友之间的反差语言，也一度成为热梗在网络流传 。
尽管鸿星尔克多款产品已被抢购一空，但直到7月23日晚11点，还是有21万人在直播间扫货，当日销售额也超过2100万元，增长超过52倍 。更有意思的是，阿迪达斯直播间也“倒戈”，主播们纷纷拿着“支持国货，支持鸿星尔克”宣传品牌 。
鸿星尔克火爆出圈的同时，有网友发现，鸿星尔克官方微博甚至没开通微博会员 。于是，网友热心助力，现在鸿星尔克被网友赠送了120年微博会员，到期时间为2140年 。对此，鸿星尔克回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员 。
爆红背后，两次面临“生死关”
鸿星尔克现在还处于停牌状态 。这也令人好奇，曾经与安踏、李宁齐名的运动品牌何以至此？现在公司经营情况是否如网友所言困难到快倒闭？
其实，在意外走红之前，鸿星尔克已淡出主流视线多年 。这家福建运动服饰企业于2000年创立 。与大部分国产鞋服品牌相似，鸿星尔克从贴牌、代工起步 。后来，公司创始人吴汉杰逐渐意识到贴牌代工的局限性，转向打造自主品牌 。
与安踏、李宁等品牌采用运动员代言不同，反应慢半拍的鸿星尔克另辟蹊径，于2001年选取香港当红艺人陈小春作为品牌代言人，逐渐打开知名度 。在赛事赞助上，鸿星尔克避开了篮球、排球等竞争激烈的领域，转向主攻网球领域 。2004年首届中国网球公开赛开打，鸿星尔克作为赞助方，凭借一句“TO Be N0.1”广告词火遍全国 。
2005年，鸿星尔克迎来高光时刻，在新加坡主板上市，成为国内首家海外上市的运动服饰品牌，当年公司营业额到达6亿元 。上市后的鸿星尔克，一边重金营销、一边加大扩张，导致公司经营急转直下 。仅两年时间，旗下大多数店铺由于亏损严重，不得不大量关闭 。


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