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张新成的新剧《变成你的那一天》里 ， 有一幕看得我脚趾抓地 。
那是他第二次跟女主灵魂互换之后 。 为了尽快拿回自己的身体 ， 两人约定一起在家做点“刺激的事” 。 在女主家见面那天 ， 大明星江熠（灵魂是女主）顶着这张出门吃个饭都会被围观的脸 ， 大摇大摆地先去了趟X品铺子 。
进店之后 ， 先是他想买的猪肉铺“刚巧”换了位置 。 于是借着找猪肉脯的机会 ， 他又“刚巧”看到了店里的许愿墙 。 在写心愿的那两分钟里 ， 镜头逮着桌上硕大的X品铺子logo和广告词 ， 正面怼侧面拍 。 拍完了近景切远景 ， 拍完了特写切全景 ， 植入得那叫一个淋漓尽致 。 现在的国产都市剧好像都是这个路子：剧情成了壳子 ， 广告才是灵魂 。 以前以为都市剧的堕落是从不再拍穷人开始的 。 现在觉得 ， 电视里哪还有真正的都市剧 。 明明都是 ， 在广告里插播剧情的品牌植入合集 。01
以前的国产都市剧也植入广告 。 但绝对不是像现在这样 ， 恨不得拿着喇叭在耳边催你下单 。 恋爱也好 ， 职场也好 。 一直觉得 ， 都市可以不意味着精英 ， 但一定代表着洋气 。 就像我一度以为 ， 当年《甜蜜蜜》里的麦当劳是植入广告 。
《甜蜜蜜》1996年上映 。 1990年 ， 大陆的第一家麦当劳才在深圳正式开业 。 因为这部电影 ， 麦当劳曾经是我认知里国内最时髦的餐厅之一 。
直到后来看到幕后花絮才知道 ， 由于借不到拍摄场地 ， 里面的麦当劳实际上是家肯德基 。 植入一说 ， 自然也是子虚乌有 。 2015年《甜蜜蜜》重映 ， 陈可辛聊到拍摄的不易 。 说起片子里的植入广告——原来是信用卡 。 由此才回想起 ， 张曼玉饰演的李翘去atm机取钱、教黎明饰演的黎小军办信用卡 ， 确实是被反复特写的场景 。
现在回看 ， 运镜真的像极了信用卡广告
可是依然觉得 ， 麦当劳也好、信用卡也好 ， 是植入还是剧情需要 ， 真的无关紧要 。 重要的是 ， 它们背后所代表的大城市的认可、安稳的生活 ， 对于片子里的港漂们来说是一种真正的向往 。 李翘和黎小军 ， 第一次相遇就是在麦当劳 ， 李翘是麦当劳店员 。 那个时候黎小军南下初到香港 ， 穿着破旧的棉袄 ， 不会说粤语 ， 是个纯正的土包子 。 他去麦当劳吃东西 ， 叫不出可口可乐的全称 ， 也听不懂“堂食还是外带”；他向李翘索要麦当劳的垫纸 ， 因为“很漂亮 ， 背后可以用来写信” 。
真的好寒酸 。
那时的李翘也不过是个打工仔 。 在几份工之间辗转 ， 梦想有朝一日成为真正的香港人 。 金钱是她最大的人生目标 ， 唯一的乐趣是看银行卡里数字的变动 。 所以李翘喜欢在atm前流连 。 她曾经对觉得在香港立足无望的黎小军说过：这里是香港啊 ， 在香港 ， 只要肯拼命苦干 ， 什么都可以 。
在此之前 ， 在大陆到香港的火车上 ， 他们曾经隔着一张硬座椅背各自昏睡 。 那个时候他们一心只向往着一个繁华的都市 ， 觉得那里会有很多很多的机会 。 等到真正挤进这个梦想之地 ， 收获的首先是迷惘和不安 。
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