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电影|这六大奢侈品牌如何在中国本土电影节上各显神通？( 二 )

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香奈儿x西宁 FIRST青年电影展 ：突出女性视角
在第十五届西宁 FIRST青年电影展的赞助名单中，出现了法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿） 的名字。
FIRST青年电影展2006年创立于青海省西宁市，重点发掘电影人处女作及早期作品的发展方向，定位为中国专注发掘、推广青年电影人及其作品的电影节形态服务平台。
此次，Chanel 与该影展共同策划共同策划“第一帧（First Frame）”影展单元，聚焦中国青年电影人作品中的女性视角，以此支持女性题材电影的发展。
女性视角一直以来都是 Chanel 品牌传播的一大重要主题。
此前，Chanel 与纽约翠贝卡电影节合作15年，在支持女性视角作品发展中发起过多个支持项目。今年年初，品牌又在巴黎总部——康朋街31号启动 Les Rendez-vous littéraires rue Cambon（康朋街文学聚会）系列活动，每期邀请女性嘉宾谈论女性视角下的职业经历与阅读和文学话题。
电影|这六大奢侈品牌如何在中国本土电影节上各显神通？
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普拉达x平遥国际电影展：与电影人亲密接触
近期，平遥国际电影展在上海 Prada荣宅举行影人派对，众多电影工作者现身。平遥国际电影展创办于2017年，尤为注重发现并积极推广新兴及发展中国家青年导演的优秀作品，为这些影片提供发声平台。
Prada 始终与中国本土当代艺术文化圈保持密切的联系。荣宅由品牌修缮并于 2017 年 10 月重新对外开放，以策划特定场域展览为特色，持续举办展览、节目及其它文化交流活动，已经成为了上海乃至全国范围内当代艺术“汇聚一堂”的开放式平台。
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以电影艺术为例， 2010年，品牌曾邀请中国影像艺术家杨福东 2010 执导 Prada 影片《First Spring一年之际》。
2016年，Prada于北京举办由品牌创意总监 Miuccia Prada 与导演大卫 拉塞尔（David O. Russell）联合创作的全新多平台电影项目《Past Forward 回顾向前》展映会。
2020年，品牌旗下现代文化俱乐部 Prada Mode 在荣宅举办第五站活动，以“面 MIàN”为主题联合中国导演、制片人和作家贾樟柯共同构思和呈现一场特定场域的创作，这也是贾樟柯的首次艺术个展。
蒂芙尼x微博电影节：扩大群众基础
美国奢侈珠宝品牌 Tiffany 作为影史上最有名的珠宝品牌之一是全球各大专业电影节的常客。但在今年新系列 Atlas X系列的传播策略中，Tiffany 选择了中国本土的“非传统电影节“——”微博电影之夜“作为合作伙伴。值得一提的是，这也是后者首次与奢侈品牌进行官方合作。
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“微博电影之夜”创立于2016年，与传统电影节的最大区别在于，并非以专业评委意见主导；而是将投票权交给了月活数超过5亿人的微博用户，其三大评价主体分别是媒体、跨界大V和微博电影兴趣用户。
双方在线下红毯的明星穿戴、线上系列的娱乐化互动传播以及多圈层触达的内容合作方面进行了深度合作。
Tiffany 在这一传播案例中，并未采用硬奢品牌常用的私人化、排他性的高级珠宝展览等活动形式，转而选择了更具“群众基础”的微博IP,将品牌与银幕传奇的故事以更本土化的视角呈现给中国消费者。
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（华丽志）
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