因为棉花事件中的站队，耐克受到的最直观的影响就是市场份额的巨额下跌。眼看中国的市场份额保不住了，耐克CEO终于忍不住了，开始向中国市场示好。
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耐克CEO示好据《证券时报》报道，因为电商销量在内的市场份额暴跌，耐克CEO在与华尔街分析师进行电话聊天时直接点名，耐克这个进入中国市场40年的品牌已经成为了一个“属于中国的”，为中国服务的品牌。一经报道，这番话迅速引发热议，毕竟从本质上说，耐克的总部位于美国的波特兰市，是一家涉足大部分体育用品行列的公司，但其现在却直接用这种方式示好，很明显是戳中了痛处。
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耐克为什么这么做？数据显示，2021年的第四财季财报中，显示耐克相比上年同期亏损7.9亿美元，而一整年耐克大中华区收入为82.9亿美元，相比上一年增长24%，这份数据相当亮眼，甚至创造了历史新高。而在当前全球经济不景气的前提下，中国作为唯一一个去年做到经济正增长且较好保持至今的国家来说，明显也是这些长期在我国的老牌企业最吃香的地方，大量的西方企业在这个过程中用中国的市场来弥补其他地方的亏空。
对于耐克来说，其立足中国40多年，一直深耕相关产业，很少出问题，但当下一场“非黑即白”的站队毫无疑问让其彻底清醒了过来。想要在中国市场赚钱，只有不保持立场或者坚定的站在某一边才行。当前的美国政治局势并不给这些企业“反复横跳”的机会，在耐克被挖出有抵制言论后，很快就有大量的明星艺人宣布与耐克终止合作，网友们也纷纷表示，会换个牌子买鞋。
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耐克的困境由此，在很多网购平台上，耐克等外国品牌的鞋子市场占比一落千丈，而国内包括李宁在内的大量国产运动品牌迅速跟进，销售额也同样暴涨，甚至出现了门庭若市，排队买鞋的情况。
显然，对于耐克来说，如果再进一步发展下去，耐克去年的“销售奇迹”就要止步于此了，因此，耐克CEO的发言从市场占有率角度上来说确实没错，国内的市场原本就有很多都被国外企业所拿下，而这些外国企业在长期的竞争和发展中也逐渐开始依赖中国不断提升的市场，最终在面临外部困境的时候往往就会选择收缩到国内，靠着中国消费者的“输血”来度过难关。
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需要认清方向正如耐克CEO所言，在中国40年的耐克始终相信中国市场未来依旧会快速成长，作为当前依旧最大的运动品牌，耐克显然是不愿希望失去中国消费者的。
也正是因为如此，耐克当前在也是冲在最前面承受压力的存在，这就需要该公司认清自身的利益所在，究竟是在全球经济领域为了政治上的问题站一时的队，还是为了自身的长期发展选择一个同样有着“长远目光的朋友”。
开弓没有回头箭当然，无论耐克当前还能整出什么花样，俗话说“开弓没有回头箭”，其信誉因为此前的言行已经受损，而国产品牌的崛起也是由综合因素决定的，并不是突然地“爆发”，这意味着从未来很长一段时间来看，中国的消费者会更加倾向于中国品牌。而且也有越来越多的人认识到，只有当本土企业的竞争力起来之后，西方的一些贸易公司才不会通过各种方式来试图抢占更多的市场份额，甚至于全面垄断市场。
不过，“瘦死的骆驼比马大”，耐克的市场份额虽然在逐渐减弱，但依旧处于运动品牌的顶级地位，因此，中国的厂家们还需要较长的一段时间来经营。而无论如何，几乎可以肯定的是，中国企业的发展势头和前景依旧是非常广阔的。
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属于中国还是属于世界？【 市场份额|眼看中国市场份额保不住，耐克CEO示好：耐克品牌“属于”中国】其实，这里还有一个问题需要注意，那就是类似耐克这些在棉花事件中扮演一些角色的品牌，其绝大部分都是在中国和全球范围内都没有全面精通的存在，比如耐克，其全球份额虽然多，但中国毫无疑问是个大头，当前属于全球的非国产品牌总是因为这样或者那样的原因被“站队”，属于中国的产品似乎正在与世界割裂，这是值得警惕的现象。
毕竟说到底，我国依旧是一个深度需要全球化的国家，多年的发展也在不断向世界展示，以寻求更多的合作伙伴，而且由于我国有着其他国家难以比拟额的经济基础和“世界工厂”的背景，可以说，一家公司属于中国和属于世界之间早已不是简单的一分为二能够描述的，短期看，政治影响虽然能够干扰企业的运营，但很显然，这也只是一种奢望，中国企业走向世界以及世界企业与中国合作都是无法打破的趋势。
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