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第一部分：国内电商
京东618期间，京东大数据研究院发布《京东618|时尚潮流消费趋势》，利用过亿的消费大数据，总结了小众美、悦己风、新精致主义、无性别穿搭、防晒风、流行色等时尚潮流趋势，对各细分领域的发展有很多有价值的发现。
资料来源：《京东618|时尚潮流消费趋势》
趋势一：小众美正风行
JK制服，痞帅风、情侣套装畅销
近几年，打破次元壁的JK制服、汉服、Lolita洋装在Z世代风行，引发了强烈的圈层文化共鸣。
京东大数据显示，Z世代网购用户数占全站用户的10%，却买走了近30%的JK制服、汉服。2021年以来，JK制服成交额同比增长260%。最畅销的JK制服是：痞帅JK休闲小西服外套、JK女式长袖衬衫、全套职业百褶格裙、JK学院风情侣套装。
趋势二：悦己风正流行
无尺码内衣消费增3倍，小镇仙女也悦已
对Z世代来说，取悦自己是一种高级的时尚。舒适、随性不仅是一种穿搭方式，也是一种生活态度。
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京东大数据显示，Z世代无尺码内衣成交额同比增长342%。
“新舒适主义”不仅在北上广的小仙女中流行，小镇仙女同样刮起了悦已风。2021年以来，小镇仙女们无尺码内衣成交额同比增长超过5倍。
趋势三：新精致主义正流行
在家也精致，桑蚕丝家居服增长迅速
从引领时尚，到实现时尚突破，“新精致主义”的流行，体现了Z世代对时尚与生活，价值与价格的全新理解。
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京东大数据显示，Z世代网购桑蚕丝家居服的成交额同比增长迅速，增速超过整体用户的4倍，引领了桑蚕丝家居服的消费风尚。
在不同的Z世代用户中，学生群体购买桑蚕丝家居服的成交额占比从2020年的14%增长到2021年的39%，消费爆发力十足。城市白领的成交额占比也略有提升。
趋势四：时尚裤装正流行
开叉西装裤爆长56倍，鲨鱼裤增长22倍
裙装甜美、裤装有型。不喜欢被定义的Z世代，重新定义了“裤风尚”。
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京东大数据显示，Z世代开叉裤成交额同比增长4.7倍，其中最火的开叉西装裤成交额同比增长56倍，开叉牛仔裤成交额同比增长29倍，对身材有挑战的鲨鱼裤成交额同比增长22倍。
趋势五：无性别穿搭正流行
时尚无边界，男女同款服饰增长4.3倍
“无性别穿搭”的大风掀起,女生穿西装攻气十足，oversized也能柔美撩人，男生穿粉红上衣、印花T恤帅出不一样的味道。服饰穿搭上的性别鸿沟越来越模糊，反刻板印象、反标签化的无性别穿搭，个性十足，反差感形成时尚新突破。
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京东大数据显示，2021年以来，Z世代网购男女同款服饰的成交额同比增长4.3倍。Oversized服饰成交额同比增长1.5倍，其中女性贡献了65%以上的成交额；男性也爱印花，贡献了88%花朵T恤的成交额。
趋势六：潮牌正流行
Z世代热衷潮生活，时尚潮牌消费增长230%
近几年，男士潮牌如雨后春笋般出现。明星们也纷纷推出自己的潮牌。潮牌的嘻哈风、摇滚范、特立独行的风格与特质，与Z世代向往自由、与众不同的精神追求十分贴合，虽然有的潮牌单品价格很贵却依然很受追捧。
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京东大数据显示，Z世代网购时尚潮牌的成交额同比增长230%。2021年以来，STARTER成交额同比增长5.2倍，速写成交额同比增长3.8倍，时尚牛仔品牌Lee成交额同比增长8倍。
趋势七：灰色、蓝色正流行
偏爱经典灰，色相偏好蓝、黄、红
Z世代个性鲜明，在颜色选择上却倾向于平静大气、不暖不冷的灰色和蓝色，传递出豁达、随性的积极力量。京东大数据显示，Z世代选择服饰时偏爱黑白灰等经典色，灰色服饰消费占比是全站的2倍。
灰色平静大气、持久耐看；蓝色是天空和大海的颜色，黄色、红色，温暖又乐观。
趋势八：时尚防晒风正流行
男性带帽防晒COOL，小仙女偏好防晒衣
夏天来了，Z世代们追求的是防晒、时尚两不误。京东大数据显示，男性更爱戴帽子防晒。Z世代用户中，男性贡献了超6成的帽子成交额，销量最高的是棒球帽与墨镜，搭配出来时尚又帅气。
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