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微信|微信圈子要关了！无人问津( 二 )


每个圈子还设置有圈主和管理员，他们可以管理圈友们或者对某一内容进行置顶 。这种形式在2019年和当时颇为流行的“私域流量”概念不谋而合 。
微信|微信圈子要关了！无人问津
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微信利用自己庞大的用户群体搞一个内容社区，表面上看问题不大 。而且在初期，微信圈子发展还是颇为迅猛的 。
目前微信圈子共包含同城、游戏、动漫、明星等25个分类，数量和规模也逐步扩大 。但即便是这样，微信圈子的结局仍然显而易见：难掩颓势，黯然退场 。
从微信圈子的发展历程来看，小刚认为微信倚仗着自身庞大的用户规模已经到了“啥都想做，啥都想试一试”的地步 。
但是，这些新功能从某种角度来看又和现有产品（最具代表性的就是朋友圈）存在重合 。
功能太多了就会显得冗杂，缺乏独特性 。微信想让自己融合进以淘宝为代表的电商功能，或者是以小红书为代表的兴趣种草功能，亦或是抖音快手为代表的短视频功能，但是从目前来看，实际效果并不是太理想 。
为什么微信圈子不行了？
功能再好，但是用户不知道这个功能，也不知道如何找到这个功能也是白搭 。这一点从微信圈子的入口选择即可看出，感兴趣的小伙伴们可以去体验一下“找寻”微信圈子的过程：
·打开微信发现页
·点击“搜一搜”
微信|微信圈子要关了！无人问津
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·点击“圈子”
微信|微信圈子要关了！无人问津
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从用户角度来说，小刚认为微信圈子的这个入口过于“低调”了 。先不说微信发现页和搜一搜有多少人用，用户需要执行3步（微信发现页只保留朋友圈的小伙伴估计还要更多步骤）操作才能找到微信圈子，导致微信圈子不为众人所知 。
据悉，根据网上的一项投票数据显示，参与投票的微信用户中有85%的用户没听说过微信圈子，仅有4%的微信用户用过微信圈子 。
暂且不说微信圈子功能如何体验如何，官方首先是不是得先让用户知道微信有这么一项功能？
有人会说微信推出新功能很谨慎，但小刚想说的是谨慎不代表畏首畏尾 。发现页里“视频号”同样也算是微信的“新功能”，但是其入口被直接放在了朋友圈下面，而且还是独立的 。
给用户带来的感觉就是“哦，微信推出视频号了，可以看看是个什么东西” 。无形中就让更多人开始接触到视频号，觉着好的会养成习惯，觉着一般的会偶尔看看，总的来说就是人们知道了视频号的存在 。
固然微信圈子内部也存在诸多问题，比如内容创新、同质化、发展方向等问题，不过这些问题微信视频号同样存在，但最后唯独微信圈子被“判以死刑” 。进来的人太少，知道的人太少，流量也就越少，价值也就越低 。
视频号冲击
细看微信圈子停止运营的公告可以发现，微信官方给出的圈子停止运营原因是“业务发展方向调整” 。小刚认为这句话直接一点应该是：微信业务发展方向侧重于短内容（视频号） 。
随着微信视频号功能的日趋完善，微信在这个新平台上看到了更多可能 。
在iOS 8.0.6更新中微信视频号迎来改版，新版本加入了包括视频号“我的商店”改为商品橱窗、直播间允许多平台商品同时开播、直播间商品购买变为半屏等诸多功能 。
借助微信庞大用户量和新平台所拥有的人气，视频号的功能愈发完善，商业变现能力也更为强大 。
此外，微信官方还于5月26日打通了微信视频号与公众号的直播关联，再加上此前的诸多“互通小动作”，足以看出微信为了向视频号引流可谓是不遗余力 。
作为对比的是，微信圈子在这一年的发展中可以说是毫无更新 。而且微信官方针对微信圈子也没有相应的引流举措，基本上处于停滞状态 。再加上有个实力强大且资源丰富的视频号作为同门“对手”，微信圈子关停已成必然 。
小刚有话说
从小刚个人的角度来看，微信圈子的关停还是蛮可惜的，只能说是生不逢时 。毕竟现在短视频十分火热，腾讯方面也希望通过加码短视频进而在内容领域“开疆拓土”，再加上微信视频号拥有极高的用户活跃度，因而作为“反面教材”的微信圈子被关停也是迟早的事 。


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