reno|网红时代，你粉的到底是滤镜还是真实感？
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2021 年的到来，意味着新一个十年潮流趋势已经浮出水面，涌现在消费者眼前。从各大奢侈品、运动品牌的主动拥抱，再到球鞋文化和营销逐渐低龄化，Z 世代将成为整个市场的绝对主流。Z 世代到底是什么？这是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，但其实相比起传统的年纪概念，Z 世代更是泛指出身在数字世代，有着丰富网络生活的人群。如何讨好 Z 世代消费者，自然成为了各大品牌急需解决的问题。
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为了强化店铺的 “交互感”和消费者体验，不少美妆品牌实体店都设置了 “数字化妆容” 的体验区域
如同街头服饰一般，美妆早已变成年轻人表达自由、多样性、个性的主战场所在。据调查，超过 60% 的消费者会将自己的照片和视频发在社交媒体上，57% 的消费者会每天通过相机去反复查看自己的妆容和造型。针对 Z 世代消费者的网络需求，不少品牌做出快速的响应，通过 AR 试妆、线上妆容滤镜等形式吸纳 Z 世代消费者；让美妆成为你我在网络环境上不得不提的谈资，甚至是令旁人艳羡的社交标签。
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品牌不断尝试通过线上软件进行 AR 试妆，进一步确立消费者购买信心
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Dior 联合 Spark AR 平台共同研发的 “3Dior彩妆” 滤镜在 Instagram 上线，引发了一众 Z 世代消费者高度关注
时至今日，美妆趋势讯息万变，但似乎一直离不开 “话题度” 和认可感这两个社交核心。相比起单纯的妆容应付各种场合的概念，在社交分享时喜欢展现真实的自我状态，通过精致且玩法新颖的妆容赢得社交关注，让如今的美妆更像是一次 “悦己” 的尝试。
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当然，最受 Z 世代欢迎的广告植入莫过于明星示范，但如果让自身同样成为社交话题焦点？值得品牌深思
当 Instagram 等顶流软件都在关注 “美妆社交” 的概念时，或多或少也启发了消费者和品牌。正如我们所见，微信广告、社交& 博主营销、短视频植入，目前美妆品牌对于 Z 世代的入侵是全方位的。但除了常规的实体美妆产品，数字化美妆又能否成为你我的日常？
要在社交平台抢先“夺赞”？ 先从高级感十足的数字化妆容开始
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即便是数字化妆容，镜头中如天生美肌般的自然裸妆更具高级感，让你展示出最真实的美。提到裸妆，不得不提全球裸妆大师Bobbi Brown。她的彩妆情结始于孩提时期对母亲化妆品的好奇心，从奔赴波士顿攻读戏剧化妆造型，再前往纽约成为职业化妆师，Bobbi 一直深刻地意识到妆容里的色彩缤纷并不是她所追求的美感。除了作为纽约时装周不少大牌设计师的御用化妆师，Bobbi Brown 也在纽约 《Times》 杂志发表文章并撰写多部自传，为所有消费者传达最专业的彩妆理念。
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“我此前就一直构思着创造一种唇膏，没有香料，不干涩也不油腻，看上去就像嘴唇本身的颜色。Bobbi Brown 短短的一句话，向我们表明了他的美妆哲学：“妆容上的用力过度，绝非是美妆的魅力所在”。包括她最初在纽约高级专卖店 Bergdorf Goodman 发售，让她火遍北美地区的 10 款唇釉，清一色都是以 “天然色调” 为主，尽显灵动和真实，焕发用户的自然本真魅力。
她所希望的，是展现女性最自然真实的魅力，而且更美更自信。她一直秉承着 “真实素颜哲学”，所有产品根据自身肤色进行化妆，鼓励女性发掘自身的魅力。同样致力于做数字世界“裸妆师”的OPPO Reno6系列手机，与Bobbi Brown的美妆理念不谋而合，基于业界独家的 “AI焕采美妆”人像视频功能，携手全球裸妆大师 Bobbi Brown打造了五款独一无二的“数字化”裸妆效果，为每个爱美的人实现上镜自由。
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【 reno|网红时代，你粉的到底是滤镜还是真实感？】为了达成理想的效果，OPPO针对人像视频美妆技术进行了大量技术研发，在 OPPO 工程师的反复试验下，OPPO Reno6 系列通过全局底层AI算法实现焕采人像视频技术，让“人脸检测 & 人脸特征点识别” 技术精准度翻番，实现实时检测、实时精准跟妆。并且通过自建数据库学习了接近 600 万张图片和超过 10 万个视频，即便戴着口罩或墨镜，都能为没有被遮挡的眼眉或者唇部精确“上妆”，让你的妆容服帖而不露丝毫痕迹。
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