小样|假冒大牌小样屡禁不止，为何售假一直有生存空间
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化妆品小样售价低廉，能够满足消费者的尝新尝鲜心理，因此，小样市场一直有人所觊觎。近年来，化妆品小样的独立市场也已形成，淘宝、闲鱼等平台一些专营化妆品小样店铺已上皇冠等级，港汇板仔、HARMAY话梅等实体化妆品店也有专门售卖化妆品小样。但与此同时，假货商家似乎也找到了自己谋利之路。“烟台网警巡查执法”也提供了一则使用化妆品小样患急性过敏的案例。2020年国庆狂欢节期间，杨小姐在使用过某产品的正装感觉不错之后，复购该品牌小样，但使用了该小样后却被诊断为急性过敏，杨小姐怀疑自己买了假小样。
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2019年，纪梵希6g中样在各个KOL的推崇下，炒得火热，然而纪梵希美妆官方微博出来澄清，“明星散粉”并无6g中样，给了那些沉浸在假纪梵希“温柔乡”中的消费者当头一棒。
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为何假小样频频出现在市场？多数大牌不直接出售小样是让假冒化妆品小样得以生存的主要原因。大牌为何不直接售卖小样？不可否认，确实有部分化妆品企业做了化妆品小样的生意。例如品牌线丰富的欧莱雅集团，就开设了天猫小美盒旗舰店，将旗下产品根据功效及顾客需求组合，形成了焕彩美容液盒、香氛盒、青春活妍礼盒等多种小样套盒。多数组合套装价格为250元，涵盖欧莱雅旗下多种产品，包括兰蔻净撤焕肤双重精华水、科颜氏黄瓜精粹爽肤水、碧欧泉新护肤精华露等，其销售量由一千到两万不等。
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但绝大多数的大牌还是不敢涉足小样市场。首先，因为小样本就作为赠品，再标价售卖，这不仅会显得企业“不够意思”，还会让原本一直享受免费小样领取活动的消费者，有一种养肥了再宰的感觉。其次，小样在市场的流通多为低价出现，企业再去竞争也打不起价格战。像Whoo后、雪花秀等韩国高端品牌的水乳、精华等产品小样，在一些淘宝店中的售价低得惊人。以雪花秀滋盈肌本护肤礼盒为例，两个125ML正装的原价为840元，而在某淘宝店中30对5ML的小样仅为149元，相当于在原价基础上打三折。还有3ml的海蓝之谜浓缩精华眼霜售价99元，并且还买一瓶发三瓶，而天猫旗舰店的一瓶15ml的正装海蓝之谜浓缩精华眼霜售价为1780元，其是否正品可想而知。
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另外，小样的标价售卖，盈利增长空间不大。据半岛都市报报道显示，购买小样的基本是学生和职场新人。学生和职场新人作为大牌小样的主要消费者，想要尝鲜，却又囿于经济能力，对大牌有着可望不可求的心理，而大牌小样因其价格低廉，完美地填补了这个缺口。消费者为淘得便宜的大牌小样，各种淘宝店铺、代购、免税店货比三家，还是不免会中假货的圈套。况且，因为经济能力受限，大部分人并不会因为使用小样之后就购买正装。行业乱象，无从治理化妆品小样属于一本万利的产品，造假、作假也是看中产品利润所在。据“新疆石河子网警巡查执法”公众号发布文章称，2020年8月，民警在浙江义乌查获国内外各大品牌化妆品、香水三万余件，涉及五十多个品种。据嫌疑人交代，这些化妆品的成本价只有几元钱，但以5到10倍不等的价格在微信上销售，另外还会供货给一些微商，赚取部分差价。这中间的获利要远远比消费者所想象的多。2020年12月4日，“直播带货三天卖出130万假口红”冲上热搜。售价团伙打着“货物积压，清仓甩卖”的旗号，将市场价300多元的口红定价为49.9元，利用直播间观众的捡漏心理，进行假货的销售。2020年12月28日，据央视财经曾报道，深圳海关缉私部联合警方，在华强北破获了一起涉案金额达6亿的跨境电商平台走私案，华强北商圈的明通、曼哈等商场的多家美妆档口受到查缉。2020年多起假货供应链被起底查处，各种大牌都有所涉及，不免一些化妆品小样也是这些供应链条上的一个小锁扣。多数人在面对化妆品小样的真假问题时，除了质问客服，别无他技可施，最终得来一句“支持专柜验货哦”的客套话，还满心欢喜以为正品无疑，殊不知柜姐才没有这种十八般武艺。或者，知道其他验货渠道，因为时间和精力的花费比不上产品价格，就草草了事。维权渠道的短缺也让假冒伪劣产品生产商更加胆大妄为。
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