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男士护肤品消费涨涨涨 哪个年龄阶段的男性更爱美？

_本文原题：男士护肤品消费涨势明显 ， 年轻男性消费者也爱美
男士化妆品市场成新兴蓝海
【男士护肤品消费涨涨涨 哪个年龄阶段的男性更爱美？】今年“五一”假期 ， 男士彩妆相关产品销量大幅增加 。 淘宝特价版数据显示 ， 5月1日至3日 ， 在县域消费者最爱购买的商品里 ， 男士彩妆购买同比增长1692.6% 。
过去 ， 女性消费者一直是彩妆产品的主要购买力 。 随着男性对外形的要求提高 ， 男性消费者的购买潜力逐步释放 。
艾媒咨询发布“2020年‘双11'中国男性化妆品消费情况”数据显示 ， 男士进口彩妆备货同比增长3000% 。 男士护肤品涨势明显 ， 达到30%左右 。 “00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍 ， 购买眼线产品的增速是女性的4倍 。
从产品类别来看 ， 阿里巴巴数据显示 ， 彩妆产品中 ， 粉底、唇膏、眼线、眉笔是男性消费者购物车中的新宠 。 所调查的“95后”男性群体里 ， 18.8%的人使用过BB霜 ， 18.6%的人使用过唇膏或口红 ， 18.6%的人使用过眼线笔或眼线液 ， 8.8%的人使用过眉部产品 。
从消费者年龄分布来看 ， 年轻男性更爱美 。 阿里巴巴数据显示 ， 每3名购买粉底的男性里就有一名“95后” 。 在淘宝平台上购买素颜霜的男性消费者中 ， “95后”“00后”占近一半 。
除了彩妆 ， 一些男性消费者还涉足医美 。 艾瑞咨询此前发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》称 ， 医美人群中男性占比已经高达30% 。 新氧数据显示 ， 男性在“变美”这件事上更舍得花钱 ， 平均客单价是女性的2.75倍 。
北京“90后”小刘是医美机构的常客 ， 为了治疗痘坑和痘印 ， 他已经在医美机构购买了8000元6次治疗的卡 。 小刘说 ， 每次去做治疗的时候 ， 都会碰到很多男性消费者 ， “起初还觉得有些不好意思 ， 后来大家交流了一下 ， 发现做医美的男生其实还挺多的 。 不少男生朋友听说我在做医美之后 ， 还向我‘取经' ， 表示想试试看 。 ”据医美机构工作人员介绍 ， 祛痘和治疗痘印、痘坑是男性消费者最喜爱的项目 。
纹眉也备受年轻男性消费者喜爱 。 今年以来 ， 超过18万男性消费者在天猫购买了纹眉服务 ， 其中“85后”“90后”占一半 ， “95后”与“00后”的增速高于其他年龄段 。
阿里巴巴方面表示 ， 男性颜值经济发展迅猛 ， 有关男性消费者的化妆品与护肤品等品牌市场热度不断升温 ， 并趋于精细化、专业化和高端化 。 这也是经济快速发展、生活品质提高后的一种趋势 。
相关数据显示 ， 中国男士化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度增长 ， 去年市场规模约167亿元 ， 预计此后年均增长6%-8% ， 到2023年将突破200亿元 。 中国男性颜值经济正在迅猛发展 ， 随着男性化妆护肤意识增强 ， 男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴蓝海 。 （采访人员 徐佩玉）


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