中国市场|Zara入局美妆 环保人设立得住吗( 二 )
兴于快 困于快
新上市的Zara Beauty将美妆产品包装设计为可替换的形式，通过重复使用一定程度上实现环保的理念，同时包材也使用了大量的回收玻璃。Zara线下店内工作人员也向北京商报采访人员强调：“Zara是一个很环保的品牌。”
但环保理念与快时尚的本质却是大相径庭的。“可持续发展早在几年前就被快时尚品牌们纳入重点发展方向。但是无论Zara们在可持续问题上采取了多少措施和行动，都无法改变快时尚的本质。因为快时尚的本质是更快、更便宜、更多选择。如果本质丧失，那么快时尚的商业模式也就没有存在的必要了。”杨大筠认为。
他进一步指出，“快时尚行业曾经因为迎合了消费者‘快’的需求而一度风声鹊起。但随着生态环境日益恶化，快时尚却成了对可持续发展带来巨大伤害的负面典型。它无法对环境公益和其商业模式之间的共生进行合理解释，这也让快时尚企业处于一个尴尬的困境”。
“Zara等快时尚品牌，他们的受众就是需要这种快时尚的人群。彩妆虽然也属于快时尚领域，但非常耐用，一支口红每天用可以用一年，即使推出可替换包装，使用一年后包装磨损也会迫使消费者扔掉原有的包装盒，所以这个设计有理念但不切实际。不如设计可降解包装，或者组织官方的包装回收再利用等，会更行之有效。”孙言坦言。
关于如何看待快时尚商业模式与可持续发展理念之间的冲突，北京商报采访人员联系了Inditex集团，但截至发稿暂无回应。
“不过，Zara的平价美妆在中国市场仍然是有机会的。Zara在开拓不同领域的子品牌方面也是有一定经验的，例如Zara Home的表现就可圈可点。”杨大筠表示。
2018年，Inditex集团表示将逐渐把旗下家具子品牌Zara Home并入Zara。Inditex集团董事长兼CEO Pablo Isla表示，此举是为了增强品牌间的协同效应。
虽然近年来Zara Home的业绩也同样有所下滑，但作为一个成立已有18年之久的品牌，在中国市场的口碑尚佳。北京商报采访人员在Zara Home的天猫旗舰店中看到，该店现粉丝数为225万，店铺好评率则高达100%。
“但总体来说，Zara入局美妆领域的前景不够乐观。而且快时尚行业如果只是在材料创新和销售过程中强调环保，实际上对可持续的贡献微乎其微。真正意义上的可持续发展和快时尚的商业模式之间无疑是一种生死选择。”杨大筠直言。
北京商报采访人员 赵述评 蔺雨葳
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