销量|阿迪达斯涉虚假宣传被罚，天猫销量腰斩，计划出售旗下品牌
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近日，#阿迪达斯被罚#登上热搜。
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据企查查APP显示，阿迪达斯体育（中国）有限公司新增一条行政处罚，决定文书号苏园市监处字〔2021〕00115号，处罚事由为违反广告内容管理规定行为及其从属，处罚结果为罚款50000元，处罚单位为苏州工业园区市场监督管理局。涉及产品为该公司Ultra BOOST 男子跑步运动鞋（产品参数上市时间问题）、FIN IST LGE 男子运动足球（FIFA 国际足联徽标缺失问题）。
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今年3月，阿迪达斯作为行业领军企业，发布声明抵制新疆棉花。引发中国网友抵制。易烊千玺、Angelababy、杨幂、刘亦菲等17位艺人纷纷宣布与阿迪达斯解约。
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3月26日，阿迪达斯公司股价下跌了18%，损失惨重。
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国潮崛起的大势之下，阿迪达斯早已感受到巨大压力。据企业发布的2020年报显示，安踏体育2020年公司实现净利润51.62亿元人民币。而阿迪达斯2020净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%，安踏净利润已经超越阿迪达斯。
从市占率看，安踏体育与阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上，2020年安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于阿迪达斯的17.4%，大有赶超之势。
【 销量|阿迪达斯涉虚假宣传被罚，天猫销量腰斩，计划出售旗下品牌】销量铸就的极大反差也正在国内市场上演。
据彭博援引晨星的报告显示，阿迪达斯天猫旗舰店4月的销售额相比去年同期分别下降了78%，李宁 、安踏的销售则录得显著增长，特别是李宁旗下的时尚产品线“中国李宁”，天猫4月销售额同比飙涨逾800%，安踏旗下多个品牌整体销售额也大涨59%。截至周四收盘，李宁股价大涨6.49%至69.7港元，市值达1737亿港元创历史新高。
阿迪达斯也在谋求出路。据消息，阿迪达斯已经开始在出售旗下的锐步品牌，并预计中国的安踏体育和李宁可能会提交竞标报价。阿迪达斯在2006年以38亿美元收购了锐步，但目前预计锐步只能卖出约10亿欧元（约合12亿美元）。
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这一体育巨头还没有找准自己的定位，市场已经给出了最真实的反馈，想在中国做生意，尊重中国是最低的底线。
编辑：七百万
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