江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

深造2年，欧莱雅的「美好消费」是什么？( 二 )


“美好消费”的又一个关键词是美好。“美是人类亘古不变的向往，对美的不懈追求启发我们不断去探索美好，让人从消费中触摸美、成就美、让美更美，正是美好消费的核心所在。”兰珍珍表示，美是欧莱雅永恒的追求，美好则是美好消费理念不变的基因。
欧莱雅希望用对“美好”的向往去驱动“美好消费”理念的普及。
此次发布的《美好消费：开启消费新时代》研究成果就是对“美好消费”的深度解构。该项研究对超过5000名消费者的真实洞察，得出“美好消费”三大衡量标准以及“美好消费”9大行业引领品牌TOP5。在消费者看来，功能价值、情感推动、社会效应是“美好消费”的三大衡量标准，三者的平均占比分别为49%、24%、27%。值得注意的是，“美好消费”引领作用最突出的品牌榜单中，美妆和奢侈品在情感层面上占比高于其他品类，分别达到32%和30%，社会层面+情感层面的总占比超过50%。
深造2年，欧莱雅的「美好消费」是什么？
文章插图
9大行业美好消费品牌榜单Top5，排名不分先后
为何美妆和奢侈品的情感层面占比会高于其他品类？“女士出门前穿上高跟鞋，涂上心爱的口红，把自己打扮美美地，心情就愉悦。当我们面对困难或者压力，我们只要想到有美在背后支持我们，就有克服的勇气。”兰珍珍表示，美本身就是一种精神情感追求的，美是一切能动力的源头，对美的追求会让消费变得更加美好。也正因为这样，首个“美好消费日”才有3 个新品牌，上百款新产品，3 家新首店，2 项新科技和 1 场新潮流发布的“豪华贺礼”。
深造2年，欧莱雅的「美好消费」是什么？
文章插图
巴黎欧莱雅位于上海南京路步行街全球首家旗舰店在5月5日开业
“消费者喜爱、市场需求、生意互补，每个产品都跟美好消费是有关的。”兰珍珍表示，此次助阵“美好消费日”3 个新品牌，上百款新产品都是为满足消费者对美，对美好的追求而生。
深造2年，欧莱雅的「美好消费」是什么？
文章插图
3 个新品牌：植物精油护肤蒂可丽（DECLéOR）、问题肌彩妆专家依科美（It Cosmetics）、以高定时装为灵感的华伦天奴美妆（Valentino Beauty）
不难看出，欧莱雅追求的美，是消费者由内而外绽放自信，丰沛情感满足的内涵美。“24年来，欧莱雅在中国就不懈地去创造美、传播美、引领美。作为一个中国市场美妆市场的领导者，我们希望用美好的消费欲望启发更多人追求美的愿望和愿景。”
“美好消费”是一种有价值的生活态度，更是有内涵的追求。在后疫情时代，从消费社会逐渐过渡到消费文化，消费方式也在被解构与被重塑中升级，欧莱雅提出“美好消费”并设立“美好消费日”，为社会提供更多“美好消费”价值。就像兰珍珍说的那样，消费不是一个价值消耗的零和博弈，而是为所有利益相关方创造价值的增值，欧莱雅“美好消费”的出现恰逢其时，它赋予消费更大的含义与责任，是美好生活的源动力。


推荐阅读


上一篇：对女人最好的水果，晚上当零食吃几颗，淡化皱纹，肌肤光滑细腻

下一篇：击穿大牌马其诺防线 国潮造浪人李佳琦