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深造2年，欧莱雅的「美好消费」是什么？

2021年往后的每一个五月，除了五一劳动节、五四青年，还多了一个“美好消费日”。
5月5日，TOP君在“美好消费”论坛上见证了欧莱雅5月5日“美好消费日”的设立，也一睹《美好消费：开启消费新时代》研究成果。欧莱雅表示，希望“美好消费”让更多人聚集成强大的力量，让生活更加美好。
第一年用“美好消费”理念在进博会出尽风头，第二年以“美好消费日”在五五购物节怒刷存在感，欧莱雅为什么要做“美好消费”？“美好消费”的内核是什么？“美好消费日”又有何意义？在与欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍的采访中，TOP君对“美好消费”有了更深刻地理解，也了解到这家化妆品公司做“美好消费日”的初衷。
让消费成为有价值的态度
鲍德里亚在《消费社会》一书中提到，人们消费的不是物的使用价值，而是物的符号价值。也就是说，大多数人的消费，都在努力寻求着“价值”的体现。
后疫情时代，人们的生活方式不断被革新，消费也在不断重塑和升级，消费者对品牌传递的价值观也更加在意，比如它是否环保，它的制作工艺是否科学。在满足使用价值的基础上，消费者对于符号价值的享受也提出更高的要求，这个时期的符号价值就是品牌价值。
【 深造2年，欧莱雅的「美好消费」是什么？】在欧莱雅的愿景中，“美好消费”就是为满足消费者物质需求与精神需求的存在。“消费是愉悦的、美好的，但在消费的同时，我们也应该考虑到对环境和社会的代价，这就要求我们要更加理性地去对待每一个消费的动作，它会不会对环境和社会带来更大的负担。”兰珍珍表示，欧莱雅“美好消费”将肩负让消费更愉悦、更美好，同时又实现可持续发展的使命。而在这个使命的践行中，在五五购物节设立“美好消费日”是关键的第一步。
作为国际一线化妆品公司，欧莱雅是五五购物节拉动消费的大品牌，有助于上海打造国际消费中心城市目标的推进。而五五购物节是上海首创的大规模消费节庆活动，其巨大影响力将助力欧莱雅“美好消费”理念的推广。
深造2年，欧莱雅的「美好消费」是什么？
文章插图
欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍
欧莱雅首个“美好消费日”由三个板块组成。一是将上海设立为欧莱雅北亚总部；二是授予知名电商主播李佳琦“美好消费宣传大使”称号；三是举行“2021美好消费”论坛，并携手全球领先的咨询机构凯度集团发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果。
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知名电商主播李佳琦被授予“美好消费宣传大使”
在TOP君看来，“美好消费日”三大板块成功把“美好消费”理念注入了五五购物节。将上海设立为欧莱雅北亚总部，不仅可以发挥欧莱雅助力上海打造国际消费中心城市的动能，还可以打造欧莱雅激活中国市场的新引擎；“美好消费宣传大师”李佳琦是五五购物节“美好生活推荐官”，他的加持将进一步加速“美好消费”理念的传播；《美好消费：开启消费新时代》是一项从消费者视角出发的研究成果，可为消费者的五五购物节带来“美好消费”参考。
“我们把「美好消费指数」做出来了，也希望把它做得更有意义，所以我们提出设立‘美好消费日’的想法，把美好消费注入买买买的概念中，消费是美好的，但是不能以牺牲环境和社会为代价，五五购物节「美好消费日」就这样诞生了。”兰珍珍如是说道。不难看出，与传统促销的电商造节或品牌造节不同，欧莱雅“美好消费日”旨在培养消费者的消费观，以正确的消费观驱动美好生活。
事实上，欧莱雅在“美好消费”的践行上一直不遗余力。以欧莱雅旗下品牌兰蔻为例，从品牌理念到产品研发，兰蔻始终以为中国女性传递美好与幸福为愿景，用不断升级的产品为消费者带来使用快乐。在品牌社会价值层面，兰蔻推出可替换填充瓶环保包装、空瓶计划等，其中空瓶计划实现300多万只空瓶的回收。
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兰蔻空瓶计划
可以说，“美好消费日”将“消费”这一行为进行解构重组，使其拥有更多样化的表达和更丰富的内涵。“美好消费”不止满足生活需求，更是生活方式与生活态度的表达，是生活价值的外延。
让美好成为有内涵的追求
当消费成为一种有价值的态度，我们再来说“美好消费”就更加有意义。


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