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文 | 《财经天下》周刊 周享玥 刘培
编 | 周路平 宋函
“对不起！我们错了 。 ”
5月6日晚 ， 在被舆论连番轰炸了两天后 ， 爱奇艺终于低头 ， 在微博发表致歉声明 ， 称对于此前“倒牛奶”视频所造成的影响 ， 感到内疚与自责 。 9个小时后 ， 蒙牛真果粒也发布致歉声明 。
虽然目前尚无法确认倒奶视频拍摄于何时 ， 一位网友说 ， 这个视频内容并不是发生在爱奇艺旗下的《青春有你3》录制期间 ， 而是在上一期节目中 。 但可以肯定的是 ， 倒奶打投的陋习在偶像选秀节目中存在已久 。 早在去年播出《青春有你2》时 ， 就有练习生开始号召粉丝拒绝浪费行为 ， 理智追星 。
当全民都在谴责“倒牛奶”事件以及背后的选秀节目乱象时 ， 另一个问题也开始被频繁追问 ， 为什么会是爱奇艺出事？
“明年一定要改”如果不是因为倒奶风波 ， 《青春有你3》总决赛将于5月8日晚 ， 在廊坊的大厂影视小镇录制 。 在一切顺利的情况下 ， 9位清秀的小鲜肉最终会在这个晚上宣布成团出道 。
一位曾去廊坊大厂参与过《青春有你1》录制的网友透露 ， 当时主办方不让他们带水进入 ， 但会在门口摆品牌方的奶制品 ， 可以免费领取 ， 而当时就专门有粉丝在旁边等待 ， 从箱子里拿奶卡给偶像打榜投票 。
【爱奇艺|爱奇艺早就失控了】爱奇艺的选秀节目在进行了两季之后 ， 畸形的奶票打投文化 ， 最终让这档节目直接歇火 。 在总决赛即将开始前的几天 ， 一切都戛然而止 。
有意思的是 ， 一直与爱奇艺相爱相杀的腾讯《创造营2021》却在风波到来之前及时脱身 。 今年4月 ， 《创造营2021》赶在风波之前结束 ， 而且已经成团出道 。 其实一直以来 ， 也有不少粉丝在举报《创造营》存在的各种问题 ， 包括倒奶打投的问题 。
作为爱奇艺和腾讯的两款重磅网综 ， 《青春有你3》和《创造营2021》两档综艺自今年开播以来就竞争不断 。
根据以往两档综艺的上线时间 ， 《青春有你》与《创造营》的上线时间一般都相差2-3个月的时间 。 而今年的播出时间上 ， 《创造营2021》却率先提档 ， 定在了2月17日开播 ， 《青春有你3》也紧随其后 ， 提前档期 ， 选择在2月17日先抛出30分钟先导片 ， 并于次日正式开播 ， 正面battle 。
爱奇艺也收获了它想要的结果 。 据猫眼专业版的全网热度显示 ， 2月17日《青春有你3》以9519.62的全网热度值居于当日所有综艺节目的首位 ， 《创造营2021》的全网热度值则为8674.79 ， 排在第三位 。
图 /猫眼专业版
此后 ， 为了在热度上超越对方 ， 爱奇艺一直在和腾讯视频较劲 。 “今年两档偶像节目开播的时候 ， 两边就打起来了 ， 一直在明争暗斗 。 抢热搜、抢流量 ， 然后抢话题 。 ”一位娱乐业观察人士告诉《财经天下》周刊 。
谁也没想到 ， 两个多月之后 ， 《创造营2021》顺利收官 ， 爱奇艺却因为倒牛奶事件 ， 遭受巨大舆论危机 。
爱奇艺在道歉声明中表示 ， “在节目制作和播出过程中 ， 我们忽视了价值观导向和社会责任 ， 忽视了节目应有的合理规则 ， 忽视了节目缺陷可能产生的严重负面影响 ， 我们为此负全部的责任 。 ”
同时 ， 爱奇艺还宣布 ， 原定 5 月 8 日的成团之夜停止录制和直播 ， 节目组继续慎重研究并调整节目规则；从即刻起 ， 关闭《青春有你 3》所有助力通道 。
据《财经天下》周刊获悉 ， 目前所有的学员已经离开了《青春有你3》的录制场地北京大厂影视基地 ， 而《青春有你》的打榜C位选手也已经宣布退出比赛 。
“这个事情明年怎么搞？明年肯定要改 。 ”一位文娱领域投资人对《财经天下》周刊说 ， “当年《超级女声》怎么被封的 ， 一样的（东西） ， 又来一次 ， 有区别吗？”
上述文娱领域投资人透露 ， 爱奇艺曾在节目审核和风险把控上存在漏洞 ， 但他们一直无法舍弃选秀综艺这块肥肉 ， 因为它承载了爱奇艺整个公司发展战略 ， “《青春有你》这档节目对爱奇艺太重要了 。 ”
选秀这门生意爱奇艺之所以走上靠选秀节目带动公司发展这条路 ， 也是顺势而为 。
2010年4月22日 ， 爱奇艺上线时 ， 没有大型发布会 ， 也没有更多的宣传 ， 只有CEO龚宇在后台默默盯着波动上扬的数据流量 。 彼时 ， 酷6、优酷、土豆等作为视频网站的佼佼者正在厮杀酣战 ， 爱奇艺成立之初则主打长视频 ， 与优酷土豆以UGC短视频内容为主的运营模式形成差异化 ， 进而迅速崛起 。
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