“谁能挡住你?是别人，还是自己……如果你知道去哪里，全世界都有会为你让路。”曾经凭借这句励志广告语刷屏的贵人鸟反而迷失了自己的路！
我们今天故事的主角，就是这样一家曾经开遍全国，如今老板被各大法院疯狂追债的公司，它曾被誉为A股第一运动品牌，然而自从2014年疯狂上市之后，贵人鸟并没能越飞越高，相反，它的翅膀断了，如今只能在四五线城市的老旧商业街，听到它最后悲鸣。
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那么为什么贵人鸟会走向这么一条道路呢？
其实在刚开始不是这样的。和众多运动品牌的创始人一样，在1987年时林天福也只不过是一个福建晋江的贴牌户。
伴随着中国运动服饰和品牌进入黄金时期，林天福的生意也越做越大。和很多善于做生意的晋江人一样，虽然代工生意赚钱，但他们都意识到，随着大众消费水平的提升，未来品牌化将成为运动服饰最为关键的一环。
2002年林天福创立了自己的自主品牌，也就是贵人鸟。
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贵人鸟成立后和晋江系其他体育品牌类似，早期的贵人鸟也采用了明星代言+广告的组合拳将自己推向市场。也是因此，早期的贵人鸟就不惜花费重金请来了刘德华为其代言，又先后找到了张柏芝，林志玲，黄晓明等明星为其代言。在这种明星效应下，贵人鸟在市场上快速获得了知名度。
而真正让贵人鸟火爆的还是在2008年的时候，凭借着国家举办奥运会的时候，贵人鸟运动品牌开始兴起，此后短短的3年时间，贵人鸟的店铺从1800家增长到了5000家，可谓是非常的迅速，而到了2014年的时候，整个贵人鸟的营收已经高达32亿，是运动品牌界知名的品牌了，也成为市值400亿的知名国产运动品牌。
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而到了2015年的时候，贵人鸟的再次增长，让林天福的身价涨到了190亿，成为泉州的首富。
而到了2016年，贵人鸟斥资1亿收购了一家名为星友科技的游戏公司。一年后，它再次拿出3.675亿收购名鞋库剩余49%的股权。最狠的一次，贵人鸟打算以27亿收购威康健身100%的股权，后者主要业务为健身房经营，最后因为定增预案踩到融资新规的红线、上交所对威康健身的净利润大幅增长存疑，导致交易被迫终止。和上市之初业务单一的局面相比，此时，贵人鸟业务横跨零售、运动服鞋、手游、健身、体育经纪等多个行业。
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2017年3月19日，很多人不知道的是在这一天，贵人鸟曾短暂的改名为全能体育，不过仅过了一天，因为上交所规定公司名称必须紧跟主营业务，林天福就老老实实的把名字改了回去。
彼时的林天福，已经忘了自己的主业是什么了，在2014年到2017年间，据不完全统计，贵人鸟已经开始了10多次的收购行为，累计烧掉了近46亿元。
这46亿，某种程度上就是贵人鸟多年来攒下的家底，都是真金白银，可是，令林天福大跌眼镜的是，这些巨额投资不但没有获得相应的回报，还进一步引爆了贵人鸟的财务危机。
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2017年，贵人鸟净利润降至1.57亿，2018年，更是出现了首次亏损，亏损额高达6.86亿，意识到问题严重性的林天福紧急刹车，先后关闭了虎扑和康湃思等公司的股份以止血，同时，手一挥，一下子关闭了3000家加盟店，但又新开了1000家直营店，导致贵人鸟运营成本进一步飙升，并且造成库存积压严重的问题，最后不得已，长年打折促销来勉强维持生活这样。
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随着门店减少，贵人鸟的营收也开始滑坡。从历史年度财务数据上看，2017年贵人鸟营业总收入为32.52亿元，而2019年仅剩15.81亿元，两年内营业总收入缩水一半。从2018年开始，贵人鸟归属净利润开始出现负值，该年亏损6.86亿元，同比下滑53.01%。至今，贵人鸟归属净利润一直处于亏损状态。
贵人鸟发布的2020年第三季度报告显示，贵人鸟今年前三季度营业总收入8.47亿，较上年同期下降27.57%；归属净利润亏损约为2.59亿元，亏损率同比增长55.98%。
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目前，贵人鸟还面临较大的债务风险。天眼查显示，2017年，贵人鸟资产负债率已达65.36%，到今年第三季度更上升至93.5%，资产负债率近年来一直处于高位状态
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