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苹果|跌倒华为 吃饱苹果( 二 )


库克在财报会议里曾提到，本季度最好卖的iPhone，仍然是中端的iPhone 12，但他表示高端的Pro系列，需求依然强劲，从上述iPhone售价数据看来，Pro的需求真的相当惊人 。苹果本季度的毛利率大幅提升，看来也与高端手机卖得太好有莫大关系 。
苹果|跌倒华为 吃饱苹果
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iPhone、iPad和Mac历年业绩同比，请注意这里仅罗列第二季度的业绩 。
可是，尽管iPhone大卖，但iPhone的营收仍然仅占苹果53.5%，以往的“iPhone依赖症”并没有复发，个中最大原因，是Mac和iPad的销量也同时大爆发（上图） 。
【苹果|跌倒华为 吃饱苹果】要知道近年Mac和iPad的业绩并不太理想，但我们曾提到去年疫情爆发后，在家上学和办公的需求激增，导致电脑和平板设备销量大爆发 。
与此同时，去年苹果发布新版的M1芯片版的Mac发布后叫好叫座，但销量要到这季度才进入高峰期，也进一步促使苹果的业绩增长 。
至于近年备受华尔街关注的两大增长业务：服务与可穿戴，相比之下就没有这么亮眼 。
服务板块还好，今年的营收已接近170亿美元，吸金能力不但可以与十年前的iPhone相比，而且每季度还在保持15%~20%的环比增长幅度 。
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可穿戴历年业绩同比（2016~2021），请注意在2017~2019年的数据被记录为“其它产品” 。
问题在于可穿戴业务 。苹果在2016年推出AirPods，旋即大受欢迎，成为苹果业绩增长的另一重要引擎 。但进入2021年开始，苹果的可穿戴业务开始明显放缓；尽管本季度的可穿戴业务收入，仍然高达78.36亿美元，但增长已由早年的双位数字，回落至单位数字 。
早前有消息指出，苹果已感到AirPods增长放缓，所以砍了订单；此外也一直有消息指出，苹果正在准备推出一款廉价的AirPods 。
从这个角度看来，真无线耳机野蛮增长时代快将过去，还在纠缠于耳机市场的安卓厂商，看来不得不提早准备 。
中国与海外市场
苹果本季度快速增长的另一关键，在于大中华地区 。
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苹果在不同地域的历年业绩（2012~2021），请注意这里仅罗列第二季度的业绩 。
从上图可见，苹果在本季度也是各地开花，全球爆发性增长 。增幅最大的亚太地区，录得94.2%的增幅，而增幅最小的北美，也录得34.7%的增幅 。
无疑，苹果在全球各地开花，固然与疫情放缓有一定关系，但当中更值得注意的是大中华地区 。
虽然亚太地区增长同样急速，但毕竟体量太小，难以与大中华地区相比；虽然苹果在大中华地区业营收，仍然比北美和欧洲等已发展国家要小 。
但Odin也曾提过，苹果在去季开始已扭转近年在大中华地区的劣势，恢复增长 。
大家还记得Odin去季说过，苹果在2021年第一季度业绩超出华尔街预期接近80亿，而这80亿就出自大中华地区的业绩，从下滑转为增长 。
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苹果在不同地域的历年业绩（2012~2021），请注意这里仅罗列第二季度的业绩 。
苹果在本季度进一步扭转大中华地区的跌势，从去年同比-7.5%，激增至今年的87.5%，凭空为苹果增加了82.73亿美元 。
而苹果本季度营895.84亿美元，比华尔街预期超出122.2亿美元，而苹果本季度营收增长为312.71亿美元 。
本季度大中华地区的营收，仅占苹果营收不到1/5，但营收增长幅度，占了苹果本季度营收增长的1/4以上 。
大中华地区增长急速，除了是因为去年中国疫情爆发，导致苹果去年在大中华地区的业绩不振，另一个重点，同样也是众所周知的华为 。去季我们就曾提到，华为在9月受限后销量急跌，跌倒了华为，吃饱了苹果 。
在这季度也是一样，但情况更为特殊 。
苹果|跌倒华为 吃饱苹果
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数据整理自：安乎都护府长史
Canalys 今天发表的中国手机市场占有率里，iPhone在大中华地区的销量为1200万台，虽然同比激增49%，但仍然比不上vivo、OPPO和小米 。
但从安乎都护府长史在早前发表的“中国手机市场2021年3月零售挡位情况”看（上图），去季度苹果在中国主要抢去华为在4000~5000元挡位的手机市场，而在今季则抢去华为最高端的5000元以上手机市场 。


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