眼部护理赛道细分，何以取胜？朋友|免俗|身边|劳力士

俗话讲，人老先老脸，脸老先老眼。
眼部因为其组织构成的特殊性，成为脸部极易衰老的部分。
据医学研究，眼周肌肤约有0.03至0.05厘米的厚度，而面部肌肤约是0.08至0.15厘米的厚度，相差三倍之多，致使眼睛周围的皮肤要比面部肌皮肤早衰8年，所以眼周肌肤需要更细致的呵护。
根据淘宝天猫数据，2020年前三季度眼部护理成交额64.2亿，同比增长26.03%。眼部护理消费正在蓬勃发展。
而眼部护理中，又细分为眼霜、眼膜、眼部精华、眼胶和眼部护理套装五个类目。其中眼霜是消费者最重视的眼部护理产品，2020/10MAT眼霜产品成交额占眼部护理的68.76%，其次是眼膜和眼部精华，分别占比20.72%、8.09%。

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近日，2021美伊大赏开启了TOP榜单的网络投票。
CBE中国美容博览会将于2021年5月12日开展，作为CBE官方年度榜单的美伊大赏也将在同日举行2021美伊时尚颁奖盛典，期间十大品类二十五个细分品类的年度榜单各奖项也会同时公布。
先睹为快，在TOP眼部护理榜单中：怡丽丝尔优悦活颜眼唇抚纹精华霜、丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜、EVM A醇御龄焕肌皱效精华眼霜、CAMENAE嘉媚乐神采美目精油、科丽妍明眸亮肌眼膜、Spa Treatment紧致抗皱红蛇毒眼膜均有上榜，涵盖了传统眼霜以及精油、眼膜等品类。
在众多眼部护理品牌中，这些产品是如何突出重围的呢？
主流眼霜：
强效成分，直击抗老
1.抗老猛药视黄醇
视黄醇又叫维A醇。对于自然老化造成的细纹能够有减轻的效果，可以加速皮肤的新陈代谢，让皮肤显得更加细嫩光滑；减少光老化形成的皱纹的产生，增加表皮层的水分保持能力，延缓衰老。

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背靠资生堂这座大山的怡丽丝尔，仿佛会更加容易获得消费者的信赖。
怡丽丝尔在优悦活颜眼唇抚纹精华霜这一款眼霜中，推出“纯粹视黄醇”为主打成分。
值得一提的是，资生堂从30多年前开始研究“纯粹视黄醇”成分，在18年2月这一成分改善皱纹的效果得到了日本厚生劳动省认可，被获准予以商品化。成为第二支被官方认可具有“改善皱纹”功效的产品，第一支是POLA的除皱精华。
“纯粹视黄醇”解决了视黄醇在产品中不稳定、易氧化的问题，浓度跟活性却更强，去皱效果表现更好。可促进生成透明质酸，提升肌肤水分含量，改善皱纹。并且还可以应用于唇周部位，实现一霜多用。
怡丽丝尔用资生堂长久而强大的研究实力与核心有效的抗老成分，形成了产品良好的口碑，成为上榜的经典产品。

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另一主打A醇成分的眼部产品则是国产新锐品牌EVM旗下的A醇御龄焕肌皱效精华眼霜。
EVM是2018年由药学专业博士Jackie创立的国产护肤品牌，或许是创始人的出身特点，EVM十分擅长打造以成分为主的明星单品。例如EVM“小银罐”寡肽系列、GF精华，实现了长期稳定的高速增长，连续两年营收增长倍率高达3-5倍。
而这款A醇眼霜在其他明星单品大爆的加持下，同样紧随其后。
其配方中的新型IAR活性包裹视黄醇，是将精纯维A用菊粉包裹，保证了维A醇的效果活性始终在线，同时以更温和稳定的方式传达至肌肤底层。相较于传统维A醇，更稳定、更温和。
同时复配六胜肽，具有阻断神经肌肉间的传导功能，避免肌肉过度收缩，减少动态纹的发生与消除细纹，有效重新组织胶原弹力，双重加持抗老去皱。
2.独家配比3D胜肽
提起丸美，耳边就会响起“弹弹弹”，弹走鱼尾纹～”这句魔性广告语。而广告里的这款“小弹簧”眼霜已经升级到第五代，丸美也在钻研亚洲肌肤上走过了20年。

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现在上榜的这款丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜，是前不久推出的大热新品。在成分上，丸美选择了三大主流抗老成分中最温和的胜肽类成分：乙酰基六肽-8、乙酰基四肽-5、二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐，专门针对肿、暗、垂这三大眼周问题。
并且，在独家配比的3D胜肽基础上，还加入了24k纳米金。直径约6纳米的纳米金，透皮性强，能够深入表皮层的胞间，在细胞膜上打开通道，促进有效成分的吸收。在一定程度上能够改善眼周的暗沉问题。
除了产品成分，对比常规眼霜更升一级的是自带184个晶钻切面的导入式按摩头。在感应到眼周肌肤后，按摩头会释放每分钟12000次震动的微电流，冰镇眼周去水肿的同时促进眼霜的吸收及眼周的血液循环。还可以同时运用于脸部其他部位。