国潮兴起“背景下”，百雀羚能否重回巅峰？专家提出2点重要建议
近两年，国潮开始流行起来，很多原本“默默无闻”的品牌突然就成为了香饽饽，只要是带上民族化的元素，都会备受追捧。就拿服装界的李宁和安踏来讲，很多服饰和鞋子都带有浓浓的中国文化，一时间在电商平台上被抢购一空，这是一件值得自豪和骄傲的事情。而在美妆界，有一个传统的品牌即将崛起，它就是百年老字号百雀羚了。
很多人对于百雀羚的印象还停留在很早的时候，虽然没有现在很多化妆品的包装好看，但是在那个年代，百雀羚算得上是“国民化妆品”了。在美妆界，百雀羚的确算得上是一个老牌子，地位是独一无二的。
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据了解，百雀羚这个品牌诞生于1931年，在当时，百雀羚的生产模式是非常高效的，而且包装也非常的新潮，一时间就风靡了全国，还陆续销往了东南亚地区。而能用得起百雀羚的一开始都是一些名媛，巅峰时期成为了中国化妆品行业当之无愧的第一了。而百雀羚也在一直做着产品升级，在进入80年代后，百雀羚又推出了滋养肌肤的相关产品，并且讲这种理念灌输给了女性朋友，因此，当时的百雀羚又迎来了一波发展的高峰期了。
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不过在改革开放之后，海外很多品牌都进入国内，对咱们国产品牌造成了很大的冲击，百雀羚也在其中。要知道在2000年之前，百雀羚一直都是中国第一美妆品牌，但是之后受到了海外品牌的冲击后，销量开始一路走低，当时很多人有了崇洋媚外的心理，自然看不上咱们的国货了。因此，在2010年之后，很多海外品牌才开始逐渐在中国站稳了脚跟，并且很快就登上了销量榜前列的位置。而当年在展架放在C位的百雀羚，也逐渐被放在了不起眼的位置上了。
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为了应对市场竞争，百雀羚一直没有放弃，它加大了品牌宣传力度，在报纸、网络上不断投广告，还邀请了周杰伦作为代言人。虽然宣传效果达到了，但是很多人却表示，这个品牌给人的感觉有点“落伍”了，过随着这几年“国潮”的兴起，百雀羚也在慢慢地回归人们的视野。那么百雀羚现在发展到底如何呢？
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有数据统计显示，百雀羚坐上了电商这趟快车，在2019年就拿下了8.56亿元的销售额，一举登顶双11国妆冠军的位置，在去年，百雀羚更是排在了全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌榜单中的钱20名，可以说在国潮兴起的时代背景下，百雀羚换发了第二春。不过面对市场竞争和网红经济，百雀羚如何能继续站稳脚跟呢？
有专家表示，百雀羚的优势在于，它的品牌是历史悠久的，不管是包装还是宣传，百雀羚都可以以此来宣传，这样更加值得信赖。此外，百雀羚也应该着手打造爆款、网红产品，这样不仅有助于提高销量，而且还能让品牌显得更加年轻，符合当代年轻人的需求。
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