江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

QQ音乐|为听歌氪金那么多 为什么音乐平台还是不赚钱？( 二 )


外国的月亮也不圆
2021 年 2 月，音乐流媒体巨头 Spotify 发布了 2020 年度财报，截至 2020 年底，Spotify 月活用户数为 3.45 亿，较去年同期增长 27%，平台主要收入来源为付费用户，数量 1.55 亿，同期增长 24% 。
尽管，总用户基数和付费用户数量都在增长，但 Spotify 净亏损却从 2019 年的 2.18 亿美元扩大至 6.98 亿美元 。因运营支出的增长，Spotify 净亏损是去年同期的三倍，且预计 2021 年，Spotify 仍将继续亏损 。全球最大的音乐流媒体平台 Spotify 也没有摆脱亏损的泥潭 。
Apple Music 类似，Apple Music 在亚太、中东、非洲的用户群比 Spotify 更大，但 Apple Music 对苹果公司总体营收贡献有限，Apple Music 更重要的定位是作为苹果软硬一体、服务生态中的重要一环 。
相关数据显示，无论是 Spotify 还是 Apple Music，其营收约 70% 用于支付音乐版权方和原创歌手的作品使用费用 。
特别是，相比于国内在线音乐平台商业模式和营收来源，Spotify 们更为单一，方向也有所不同 。
Spotify 营收来源主要依靠用户付费和广告 。此外，Spotify 对播客、有声读物极为感兴趣，Spotify 对播客进行大量投资，以约 2.35 亿美元购买了美国博客工具平台 Megaphone，还与博客红人达成合作 。
而国内的在线音乐平台则走向了社交化、社区化运营、推荐算法的路线，不仅关注听歌，还有唱歌、演出、社交等场景元素 。所以，用户订阅付费只是辅助营收，营收主要板块是社交、社区场景下产生的功能货币化交易 。
比如，全民 K 歌一直是腾讯音乐的现金牛业务，全民 K 歌用户年龄层跨度较大，有年轻用户，也有中老年用户群 。通过打通微信、QQ 社交关系链，用户在参与直播、短视频互动过程中打赏交易 。
当然，无论是国内还国外，在线音乐平台主要成本在于音乐版权 。
2019 年，Spotify 绕开部分唱片公司和数字音乐发行商，与音乐人直接签署合作协议，以降低经销成本 。网易云音乐挖掘独立音乐人资源，以内容差异化，构建音乐平台生态 。腾讯则凭借音乐版权优势，以直线摊销方式降低成本 。
虽然音乐版权比视频、影视行业版权便宜很多，但相关数字显示，音乐流媒体平台 92% 至 95% 的支出流向了仅约 2.5% 的音乐创作人，音乐的排他性和头部效应使得在线音乐平台之间很难摆脱同质化 。
在线音乐平台历经淘汰、洗牌，进入合纵连横阶段 。绝大多数音乐人无法通过在线音乐平台谋生，同样，在线音乐平台在运营成本等支出下，全世界音乐平台都不赚钱，都得打「外快」的主意 。


推荐阅读


上一篇：老总群里布置工作，出纳却偷偷截图保存……结果立下大功

下一篇：老虎进村伤人，目击者讲述惊险一幕