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风波过后，“国潮”的春天真的来了吗？

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风波过后，“国潮”的春天真的来了吗？
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文丨连线Insight，作者丨黄依婷，编辑丨子夜
炒鞋风波终于逐渐散去。
在人民日报、新华社等6家央媒先后发文指责炒鞋行为之后，得物APP就李宁、安踏等国产品牌限量款球鞋异常标价做出回应，并下架相应的球鞋。
“炒鞋客”翻车，并未影响国产品牌的市场表现。处于风口浪尖的李宁，近一个月来股价已上涨近27%，另一家国产品牌安踏，近期股价亦一路上涨。
从资本市场表现看，李宁和安踏为代表的国产品牌，成为最大的受益者。
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李宁近三月股价情况，图源涨乐财富通APP
“支持国产”的声音亦蔓延到运动品牌以外的其他领域，在海澜之家、森马、七度空间等服装与日用品品牌官微下，网友纷纷留言力挺。
值得思考的是，国货的春天真的来了吗？
回溯国产品牌近年来发展之路，“国潮”是核心关键词。
无论是2018年巴黎时装周上凭借“番茄炒蛋”配色的服装一举出圈的李宁，还是与大白兔、凤凰自行车等老品牌频繁跨界合作的太平鸟，亦或是借冬奥会与故宫文创联名的安踏，都在借“国潮”讲述新的品牌故事。
与此同时，一批年轻品牌乘着国潮之风快速兴起。
汉尚华莲、织造司等汉服品牌，在短短几年内成长为淘宝网红店，粒子狂热等时尚运动品牌，正与中国运动健儿结合，阐述年轻人的“中国制造”，完美日记、花西子等美妆品牌，也在借“国潮”树立品牌文化形象。
混杂着中国传统文化与时尚元素的“国潮”，成为了国产品牌兴起的必由之路。那么，“国潮”是如何撑起国货品牌发展的？国潮之风能持续多久？
国潮暴打快时尚2018年的纽约时装周上，被洋品牌们吊打了多年的李宁决心打一场漂亮的翻身仗。以“悟道”为主题、以经典的红、黄配色渲染的服装一经亮相，就引起了轰动。
知名杂志BOF时装商业评论不吝发文赞美“中国李宁好时髦”；《速度与激情》里的新晋动作男星Scott Eastwood穿上印有“中国李宁”四个大字的蓝色卫衣，作为观秀嘉宾亮相；甚至有路人直接拦住设计师，询问品牌出处……
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同一年，ZARA深陷抄袭门，被Diesel母公司OTB起诉其抄袭牛仔裤设计，被判每件产品支付235美元的赔偿金；H&M由于让一位非裔儿童模特身着一件绿色卫衣，并称呼其“Monkey”，而被冠以“种族歧视”的恶名，成为千夫所指。
国潮与快时尚发生命运扭转，2018年是个重要的分水岭。
从那以后，快时尚加速朝着衰落的方向走去，而国产品牌在迅速崛起。
据不完全统计，2020年，包括H&M、ZARA、优衣库、GAP等在内的8个快时尚品牌，在中国内地共新增203家门店，在2019年创历史新低的基础上再次刷新最低纪录。
2021年1月，西班牙快时尚巨头ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius关闭了中国的所有门店；3月，据彭博透露的消息，美国快时尚集团GAP正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在华经营。
快时尚的市场正被国产品牌夺去。
根据中商产业研究院、欧睿咨询数据，2018至2020年，中国服装前十品牌中，本土品牌的席位从4家增长到5家，市占率从3.2%增长至5%。
《百度国潮骄傲大数据》显示，2009至2019年这十年间，国人对国产服装的印象关键词从“代工”、“促销”、“耐穿耐用”，转变为“品牌”、“国潮”、“原创设计”，消费者关注度占比提升了24%。
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最近10年国人对服装关键词印象转变，图源《百度国潮骄傲大数据》
借助 “国潮”风口，许多品牌二次回春。
李宁掀起的“国潮复兴”故事想必大家早已熟悉。
2019年再次登上纽约时装周，李宁将嵩山、黄山等中国名山，用扎染工艺印在衣服上，走秀结束仅一分钟，很多产品就在天猫上宣布售罄；2020年在巴黎时装周上，李宁将国球乒乓球作为主元素，引起全场关注。时装周后仅仅一个月，其股价上涨27%，市值增加近100亿港元。
太平鸟是另一个国潮复兴的典型。
5年以前，谈及太平鸟，大多数消费者的印象，还是“古板的男装”、“千篇一律的基本款”。然而，当2018年太平鸟与可口可乐初次联名，取得不错效果后，从此打开了新世界。
太平鸟先是与上海自行车凤凰老字号品牌合作，将“凤凰”的图案刺绣印在多款服饰中，掀起一股“复古”风潮，后又与喜茶联名，推出嘻哈风的服装、高颜值的礼盒，直至2019年，太平鸟“国潮报社”主题的门店中，陈列了其与大白兔、芝麻街、飞天小女警等几十个品牌与IP的联名款式。


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