彩妆卖了这么久，市场上的产品日益趋于同质化，很多品牌都想找到新的突破口，以求脱颖而出。一件好的彩妆产品必定有一个突出的特色，要么显色很好，要么包装很美，要么滋润度高，等等，一个品牌只要将其中一个特色做好，就很有可能在彩妆市场中占据一席之地了。那么，从当下来看，彩妆产品的各大功效中，那个功效是年轻消费者最迫切的需求。小编通过调查和分析后，发现彩妆的“持久性”越来越受年轻消费者关注了。这一功效或将成为彩妆品牌未来最重大的突破口。
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据相关数据显示，2018到2019年，定妆产品的增速达到最快，其中定妆粉的增速达到51.7%，最近大热的定妆喷雾增速更是达到了157%之高！可见，除了基础彩妆外，消费者愈加追求更为精致持久的妆容。《2019微博彩妆行业白皮书》也指出了年轻消费者目前对彩妆最关心的三大功效：遮瑕力、滋润度和持久性，其中持久性的呼声最高。为此，小编也曾经采访过身边的一些90后女性朋友，70%的女性朋友皆认为彩妆的持久性越来越重要了。“涂了口红之后去跟男朋友约会之后，往往都会隔三差五地问他‘我的口红还有没有？’路过镜面也会歪过头去瞧瞧我的妆还在不在，这都是因为我对这些产品的持久性以及定妆产品功效的不信任，我还是希望市面上能有在持久性上能够得到保证的彩妆产品。”其中一个女性朋友如此说道。从这位女性朋友的口中，小编也得知到了彩妆产品持久不脱妆的两个主要方面。
【“持久性”会是彩妆的突破口吗？】定妆产品将更受欢迎
在前文的数据中也提到过，定妆产品如定妆粉和定妆喷雾，市场增速都非常惊人，足以见到消费者对这类产品的急迫需求。而定妆喷雾以其新奇性和便利性，成为定妆品类的最大“黑马”。当然，市面上除了定妆粉和定妆喷雾之外，还有很多各色各样的定妆产品，如口红“雨衣”、眉毛“雨衣”等雨衣系列，被消费者誉为“放脱妆神器”，并且像口红“雨衣”还能防止“沾杯”现象。有些品牌还推出了睫毛定型器，也是一种能让妆容更加持久的定妆神器。年轻消费者对彩妆持久性的追求越高，定妆产品的需求也将越来越大。未来，以持久性为卖点的彩妆会有更为广阔的市场！
彩妆产品自身的持久性
口红、眼影、腮红等等，自身就可以将持久性作为一个大卖点，像YSL、Dior这些国际大牌就是以持久性著称的，而MAC的口红持妆性就相对较弱，这类口红主要是胜在了价格。去年，美宝莲与德国运动品牌Puma联合推出了一款限量版彩妆系列，该系列彩妆包含了唇釉、睫毛膏、眼影棒等五款产品，所有产品都以妆效的持久性为主要卖点。因为是与运动品牌跨界联合，所以该系列也暗示着它们可以在运动时使用，众所周知，运动时由于会出汗，所以妆容特别容易花掉，而美宝莲便在这个问题上加以重视，把这些产品打造成了持久度很高的彩妆。彩妆产品自身的持久度考验的是品牌的研发能力，只有技术提上去了，彩妆自身的持久性才能跟着提上去。
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