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【主播直播带货是抖音电商效果最好的，敲门砖，吗】文丨松果财经
字节跳动又在低调搞大事了，字节跳动最近获得了第四张金融牌照—“支付牌照”
合众易宝与字节跳动子公司天津痛融电子商务完成工商变动，字节跳动实现了对“支付牌照”的100%控股。
字节跳动的金融野心
早在2018年字节跳动就通过收购等手段陆续获得保险经纪牌照、证券投顾牌照合网络小贷牌照。现在又获得第四块，可见字节跳动进入互联网圈子的决心。
字节跳动拿着这块支付牌照能有什么改变呢？
当与合众易宝合作时，那还不属于字节跳动过自己的支付牌照，在当代互联网金融逐渐趋严的时代，如果合作方出现什么纰漏，对于字节跳动来说是不可估量的损失。没有支付牌照的字节跳动就像没有穿衣服的小孩，是没有安全感。
其次，在互联网增速放缓、流量红利衰退的当下，字节跳动用户变现遇瓶颈了。拥有4亿MAU ，字节跳动可以在旗下主流平台上开放电商平台，尤其是可以抖音的短和直播优势，让直播带货成为字节跳动的另一核心业务，保持高收益让用户变现，从而拓宽字节跳动的护城河。
最后，在互联网巨头中，字节跳动算是在互联网金融领域布局的较晚的了。目前国内基本上属于线上被占领，线下成领地。其他京东、美团、拼多多等分割剩余市场。没有支付牌照的字节跳动在金融领域竞争的资格都没有。
互联网金融对于互联网巨头领域的重要性不言而喻。当字节跳动获得了支付牌照后基本可以形成自己的商业闭环。
抖音的电商之路能出师顺利吗？
已经有四张牌照在手的字节跳动很有可能最先使用的是支付牌照这张王牌。从过往种种迹象来看，字节跳动早有一颗做电商的心了。
此前有新闻报道过字节跳动预计在未来三年内将上海的员工将增加到2万人，主要是将上海电商业务整合升级为抖音电商板块。
主播直播带货是抖音电商效果最好的，敲门砖，吗
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除了字节跳动做电商的心很明确外，笔者觉得字节跳动旗下的抖音做电商是挺有希望的。
当然作为电商圈的新手，抖音做起电商还有很多需要“避雷”的地方。
第一，以后在抖音直播间购买的商品都将是通过抖音小店购买，当消费者遇到商品质量问题或是假冒产品，抖音要在其中起到以及处理用户与主播的纠纷，这是抖音目前没有的经验。
【主播直播带货是抖音电商效果最好的，敲门砖，吗】第二，目前抖音上做直播带货的博主的确是逐渐增加，但是与专业的、拼多多等带货博主相比，专业程度上和数量上还相差甚远。当抖音正式开启电商模式时，抖音或会大量宣传引流带货主播，但很大一部分会是抖音自家的主播，这一批人或许无法做到很好的直播效果，那样是否会让用户对抖音直播形成不好的印象。
第三，直播电商最大的亮点是“低价策略”作为“经销商”的主播是否有渠道拿到性价比产品，如果不是真正性价比高的产品，抖音直播就很难将粉丝变成自己的顾客。
抖音的电商面临着机会与危机并存的处境。这也是字节跳动能否再向上迈出一步的重要一环。抖音电商如果能成功破圈，将对字节跳动后续的自家金融业务的展开打响第一枪。字节跳动另外三张牌照能否发挥其价值，就要看抖音电商能否吸引多少用户过来了。
没做起的电商，字节跳动能成功吗？
网上有不少文章将字节跳动做电商与和京东等进行比较，但在笔者看来，将字节跳动与作比较可能更合适。字节跳动和两者同是国内社交巨头，靠庞大的用户群体，在国内站稳脚跟。

来源：(未知)

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