美妆|拳打韩流、脚踢日系：中国美妆崛起的秘密( 三 )
在营销费用上毫不吝啬的国产美妆品牌，在产品研发的投入上却显得不尽人意 。2019年，国产品牌珀莱雅的研发费用为7460.26万元，而与之相对的销售费用却高达12.3亿元 。
随之而来的是部分消费者对于国货美妆质量的质疑 。
大规模营销之后，国货美妆的质量和口碑也并不尽如人意 。在花西子某款爆火散粉的评论区，不乏“没有视频中效果好”“包装好看，但产品难用”等负面评价 。
完美日记的动物眼影盘在小红书、抖音等平台上十分火爆，但在评论区依旧能看到“从锦鲤盘开始，粉质一直在下降”“这个眼影有些颜色不好晕染”等针对产品提出的质疑 。
尽管中国式妆容的爆火使得国产美妆获得了较多的关注，但如果仔细回想韩国美妆的兴起，我们不难发现如今的国产美妆和当初的韩妆一样，都是凭借精美的包装、流量偶像的带货迅速引爆风潮 。
在国产美妆正当下的今天，我们难免会反思：“国产美妆有一天会像韩妆那样成为过去吗？”、“在东亚短暂火爆起来的中国美妆，在未来能与西方大牌竞争吗？”
目前，国货美妆和西方大牌的差距集中体现在研发能力和品牌影响力上 。国际品牌会专注于研究产品的基础原料、研究人体肌肤的基础结构，而这种专注能让产品的使用体验更好，其口碑和评价也自然会经久不衰 。
国货品牌要引领“中国美”，仅仅靠精美的包装和在社交平台上的营销肯定是远远不够的 。也许只有在根本上提升产品质量，从产品内核上塑造、表达中国的美学，才能不再重蹈韩妆的覆辙，避免“昙花一现”的命运 。
【美妆|拳打韩流、脚踢日系：中国美妆崛起的秘密】（注：文中“小何”为化名）
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