美妆|拳打韩流、脚踢日系：中国美妆崛起的秘密( 二 )
在这一背景下，像完美日记、花西子等国产美妆开始脱颖而出，成为国货新势力 。走“中国风”路线、“红利流量”成为国货美妆走红的重要原因 。
完美日记的天猫旗舰店和京东旗舰店均运用了有中国特色的“给荔红”色调，走高端中国风路线的花西子在产品上更是将中国特色贯彻到底 。
花西子的同心锁口红主打“东方定情礼”概念，“浮雕彩妆盘”则把“百年朝凤”传统绘画作品运用在彩妆上，“苗族印象”“花开陌上”“洛神赋”等系列产品配合黛绿色和粉色等主色调，在年轻消费者中广受好评 。
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花西子同心锁口红主打“东方定情礼”概念，雕花口红凸显浓浓中国风｜花西子
除了主打中国本土特色的产品，从小红书到电商直播，国货美妆正在借助社交媒体的“流量红利”抢占市场 。
由于缺少强大的资金支持，多数国货美妆品牌，都难以拥有自己的专柜或是线下实体店，但这并不妨碍各大国产美妆在众多社交媒体平台上备受消费者追捧 。
早在2017年，完美日记就开始尝试粉丝经济的营销路线 。
最初完美日记主打“明星同款”，通过邀请林允、欧阳娜娜等明星宣传，以“明星同款”为卖点吸引消费者购买，随后又以各类KOL打造粉丝信任感，提升流量转化率 。在投入了远超250万元的营销费用后，完美日记实现高ROI的营销转化 。
靠社交媒体起家的国产美妆品牌，绝非完美日记一家 。WIS从微博博得它的第一批流量，HomeFacialPro最初通过各大微信公众号的推送进入消费者视野，半亩花田则是从抖音上火起来的……越来越多的国产品牌在抓住时机，涌入美妆市场 。
从K—beauty到中国式妆容
社交媒体不仅为国产美妆提供了流量加持，同时也扩大了国货美妆的影响力，使其掀起了新一轮的审美风潮 。
文化与审美对于女性的消费和日常举止有着极为重要的影响 。
曾几何时，女性消费者被韩剧中女主精致、完美的妆容所吸引，渴望使用韩妆产品满足自己对精致美的追求 。但随着审美的变迁，韩妆中的粉嫩唇妆成为许多人无法忍受的“死亡芭比粉”，曾经时髦的化妆手法也许成为了现在人们眼中的“无效化妆” 。
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早期的韩式妆容｜微博
渐渐的，过于追求完美、精致的K—beauty就连韩国女生自己也无法承受了 。在2018年的“脱下束身衣”运动中，许多女性企图通过砸化妆品的方式摆脱妆容的束缚，并向无处不在的男性凝视宣战 。
而如今，随着国产美妆的影响力逐渐壮大，以利落、成熟、帅气为特色的中国式妆容恰好迎合了女性个性解放的需求和审美 。
韩妆以橙色、粉色为主，再搭配上“教你俘获男人的心”之类的“斩男”标签，透露着对男性的讨好意味 。
中国式妆容则十分具有张力，你可以大胆的塑造美，选用妆感十足的粉底、色彩明亮的眼影以及明艳亮丽的口红，赋予整张脸大气、舒展的美感 。
中国式妆容正在出圈 。
日本网上的一项问卷调查显示，有28%的受访女高中生表示听说过“中国妆容” 。她们认为“中国妆”是新的潮流趋势，不仅在日本美妆杂志上被拆解、介绍，YouTube上也掀起了模仿中国女性妆容的热潮 。
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中国式妆容正在出圈，日本美妆杂志拆解中国妆画法｜网络截图
最先模仿中国妆容的是日本的美妆博主鹿の間，她看完电影《芳华》后，对中国式妆容产生了极大的兴趣，以中国妆为主题，在YouTube上发布了美妆视频，随即视频获得超高点击率 。
“妆面白净、美妆清晰、唇妆多用正红色”这是典型的中国式审美，无论是古代还是当代，中国人对于乌黑秀发、雪白肌肤以及点绛红唇有着始终如一的审美偏好 。但人们对于国产美妆的追捧也能始终如一吗？
“很多时候，我会在意一个品牌背后传递出的价值取向，但产品上的瑕疵依旧会让我失望 。”身边的朋友经常这样讲 。
确实，在产品性价比差不多的情况下，消费者通常会选择与自己价值观相符的品牌，越来越多的年轻消费者选择国货也会有“支持国产美妆”的情绪考量，但这并非长久之计 。
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