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人们生活水平的提升 ， 体现在了方方面面 ， 同时对身体健康也越来越重视 。 在二者的合力之下 ， 体育运动行业开始进入了发展的“快车道” 。 我们熟悉的各大品牌 ， 都加入到了激烈的竞争当中 ， 例如安踏、鸿星尔克、李宁、特步等等 。
而这些品牌 ， 也因为竞争的存在 ， 走上了截然不同的道路 ， 例如越走越顺的安踏、特步 ， 就已经登上了国际舞台 。 而有些品牌就逐渐地没落 ， 比如说喜得龙、德尔惠等等 ， 而我们今天要讲的主角恰恰属于后者 ， 它就是贵人鸟 。 在这种大背景下 ， 它却惨遭“淘汰”倒下 ， 连刘德华代言都带不动 ， 6年烧光400多亿 ， 创始人也沦为了老赖 。
【贵人鸟|又一巨头倒下：刘德华都带不动，6年蒸发400多亿，创始人成老赖】1987年 ， 在我国著名的“鞋都”晋江 ， 涌现了多达3000多家的鞋厂 ， 而贵人鸟也是其中的一员 ， 并且达到了它们未曾到过的高峰 。 起初林天福创始的这家公司 ， 从事的是运动鞋贴牌代工的工作 ， 经过多年的发展 ， “有野心”的林天福并不满足于此 ， 于是在2002年 ， 开始打造自己的品牌 ， 也就有了“贵人鸟” 。
想必大家对于各大运动品牌的“广告轰炸”都历历在目 ， 以至于时常收看体育频道的我 ， 至今仍然对各大品牌的广告词印象深刻 。 贵人鸟也是其中的一员 ， 曾经还花上重金邀请了天王刘德华代言 ， 并且还有林志玲、张柏芝等知名明星 。 而在当时 ， 显然广告+明星的营销方式很奏效 ， 贵人鸟也成功地获得了知名度 。
2005年 ， 林天福敏锐的发现 ， 要想在运动领域“永葆青春” ， 光采用明星营销的方式并不奏效 ， 还得搭建相应的概念 。 所以贵人鸟就凭着“运动快乐”的价值观 ， 再加之三年之后的奥运会 ， 贵人鸟慢慢地走向了自己的高光时刻 ， 到了2012年 ， 贵人鸟就扩张到了多达5500家的门面规模 ， 年营收28.6亿元 。
并且在2014年 ， 贵人鸟作为运动品牌 ， 率先登上资本舞台 ， 成为了“A股体育品牌第一股” ， 林天福也因此成为了当时泉州市的首富 。 可是盛极必衰 ， 在此后的时光里 ， 贵人鸟的处境每况愈下 ， 谈及原因 ， 就得回到进入资本市场后企业的通病 ， 就是“买买买” 。
野心勃勃的林天福 ， 自然想带着贵人鸟平步青云 ， 于是“手上有钱”的他 ， 开始了更为疯狂的扩张之路 ， 打造自己的体育生态圈 。 2015年 ， 贵人鸟用2.4亿入驻虎扑体育 ， 又花了10亿成立体育产业基金 ， 同时开始大肆收购同行 。
短短几年的时间 ， 贵人鸟就完成了十多次的收购 ， 但是随之而来的却是一再下降的市场份额 。 同时因为盲目扩张 ， 导致贵人鸟的营收 ， 在安踏和李宁面前出现了量级上的差距 。 幡然醒悟的贵人鸟 ， 开始把重心重新挪回主要业务 ， 但是时过境迁 ， 也因此在不到六年的时间里蒸发了400多亿 ， 在去年的12月9日 ， 贵人鸟再添破产重组信息 ， 林天福也已被限制消费 。
不知道看到如今的安踏和李宁在国际市场上叱咤风云的时候 ， 贵人鸟会不会叹息 ， 自己原本可以成为那“天高任飞的鸟” 。
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