疫情重创触底反弹 2020年度数码复合ZDC报告( 六 )
复合机品牌关注度
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2020年 ， 多家企业瓜分市场的格局没变 ， 但出人意料的事情非常多 。 首当其冲的就是Ricoh居然冲到了关注的第一名 ， 这和理光的产品内置解决方案、用户可以自己添加复合机APP有关 ， 这些特色本站在过去一年多的时间里给予了一些曝光 ， 吸引了更多用户的眼光 。 当然这些产品都是定位偏高的系列 ， 和柯尼卡美能达、富士施乐、惠普这些有低端产品冲量还是有本质的不同 ， 这从IDC的销量数据上也能看出来 。 但总的大趋势还是彩色正在被更多的用户接受 ， 谁掌握了这个大趋势 ， 谁就有复合机市场的未来 ， 关注度Top5里的企业彩色复合机都非常强 。
复合机单品关注度Top10
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2020年都没有新品发布再加上关注度排行榜是累计榜新品也难体现 ， 可以看到今年榜单上班产品依旧是极大品牌为主 ， 但理光、京瓷、东芝泰格这些品牌也有上榜产品 ， 用户对于产品的关注度更加分散了；另一方面则是上榜的入门级彩色产品更多 ， 柯尼卡美能达C226更是高居榜首 ， 可见彩色产品的热度升温非常快 。
2020年市场总结
市场总是给努力的人更多回报 。 现在的情况是 ， 中国彩色A3激光多功能一体机市场还在增长 ， 还在扩展 ， 这个增量的过程是难得的市场红利期 ， 加上彩色A3激光多功能一体机无论是销售还是MPS合约 ， 都是高利润产品 ， 我们找不到不努力彩色A3激光多功能一体机的理由 。
我们当然更期待彩色A3激光多功能一体机超越黑白产品占据市场的那一天 ， 那将标志着中国的企业用户真的有竞争力 ， 企业富则是国家繁荣的重要晴雨表 ， 如果以日本、欧美市场彩色A3激光多功能一体机产品占据主流为目标 ， 我们正在走向大繁荣的路上 ， 还有非常大的市场在等着A3激光多功能一体机企业去开拓 。
2020市场展望
进入最后两三个月 ， 柯尼卡美能达已经开始发布新品 ， 可以说对中国市场很有信心 ， 并且新品C550i系列依旧是彩色产品 ， 这其实是释放一种信号：中国彩色复合机第一名 ， 我柯尼卡美能达不给 ， 你们谁都别想抢！但彩色市场的增长期红利显然还在逐渐释放 ， 富士施乐、惠普、佳能、理光……业内都在发力彩色 ， 2021年我们预计整个市场的重点会开始整体转向彩色 。
100万的繁荣不能忘记 。 今年后两个季度应该已经释放出来了增长的活力 ， 明年这时候我们就可以看到秩序恢复正常之后 ， 中国的复合机市场肯定会反弹 ， 但能弹到多少？90万我们预计没有难度 ， 难度在于能否真正的破百 ， 破百就需要大量入门级产品出货 ， 彩色的增量对总量破百帮助不大 。 但复印机破百 ， 很多都是抢的两三千元的高级A4一体机的市场 ， 所以市场终究还是要看质量 。
2021最值得期待的其实还是市场格局的变化 。 因为新闻已经有了、富士施乐4月1日起就会更名为富士胶片 ， 那么这家传统的复合机领域的领军企业 ， 在2021会用哪些产品、策略来重振雄风？其它企业又会有哪些新的策略来抢地盘？这才是我们最期待的 。
特别鸣谢
本文大量数据来自IDC中国提供 ， 特此致谢 。
关于中关村在线ZDC关注度报告
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究 。 该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为 ， 并将来自不同IP的网民进行分类归属 ， 综合PC相关厂商、品牌等获得的点击 ， 统计出网民对PC的关注度 。
关注度：亦或关注比例 ， 是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例 。 关注度高 ， 表示该信息越受消费者重视 ， 关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持 。
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