02
精准触达人群痛点 ，
持续提升赛事影响力
长久以来 ， F1赛事自身高门槛、低渗透度的特质 ， 使国内车迷除了通过直播观看比赛 ， 在日常生活极少有机会能够亲身感受世界顶级赛车的魅力 。 而F1电竞的出现 ， 则精准触达了这一群体的「痛点」 。
作为一项基于传统体育产生的体育电竞 ， F1电竞既涵盖前者的优点——如公平竞赛、团队协作、对选手身体素质和反应能力的锻炼等；又在一定程度上摒弃了传统体育的局限——如场地限制 ， 自诞生以来便深受车迷推崇 。
除此之外 ， 通过专业的模拟器设备 ， 选手在比赛中手握真正的方向盘 ， 脚踩油门和刹车踏板……不论从视觉感受还是身体触感上 ， 都与真实的驾驶体验十分接近 ， 也使得参与者能够进一步了解F1文化 ， 从而进一步提升F1赛事在国内的影响力 。
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2017年8月 ， F1电竞全球锦标赛首个赛季正式开启 ， 当时电竞全球锦标赛总冠军与2017年度F1总冠军汉密尔顿一起加冕的场景 ， 至今仍令许多车迷十分难忘 。
到如今 ， 经过4年的积累与沉淀 ， F1电竞全球锦标赛已经发展为一项成熟的职业电竞赛事 ， 平均每年有超过550万人通过线上观看比赛 ， 赛事总奖金更是飙升至75万英镑 。
把视线拉回国内 。 步入第二年的F1电竞中国冠军赛不仅在原有基础上实现了赛制结构的全面升级 ， 还与五星体育达成合作 ， 全程转播17轮职业联赛 ， 成为中国首个由电视台直播全赛季的电竞赛事 。 根据官方提供的数据 ， 截至目前 ， 职业联赛已吸引约5500万人观看 ， 线上个人挑战赛也有近5万人参赛 ， 各项数据较去年提升近5倍 。
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值得注意的是 ， 关注度的暴增也促使赛事IP的商业价值迅速提升 ， 在维系元年赞助矩阵的前提下 ， 进一步拓展品牌合作部署 。 那么 ， 这一规模扩张的速度是否超出预期呢？
「确实有点超出团队最初的预期 。 」薛晶晶坦言 。
「但是市场需求已经发展到这一程度 ， 有更多人希望能够参与进来 ， 我们要做的就是不断打磨自身 ， 使赛事能够容纳更多电竞爱好者 ， 也促使赛事IP影响力和商业价值的持续提升 。 」
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打造「绿色电竞」新范本
在去年11月举办的第三届中国进博会上 ， 作为国内最高规格的国际性竞速电竞赛事 ， F1电竞中国冠军赛也成为国内首个亮相进博会的电竞赛事IP 。
值得注意的是 ， 展会期间 ， 上海团市委也以F1电竞为示范 ， 倡导绿色电竞 。
上海团市委副书记丁波表示 ， F1电竞中国冠军赛正是绿色电竞的代表 ， 手脚并用的操控方式 ， 也让游戏不再只是运动手指 ， 而成了全身运动 。 这无疑将成为「绿色电竞」未来的发展方向 ， 有利于促进青少年的全面身心健康 。
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进博会上 ， F1电竞中国冠军赛吸引了大量观众围观
其实 ， 「绿色电竞」是F1电竞中国冠军赛一以贯之的发展理念 。
在2019赛季F1电竞中国冠军赛总决赛现场的赛后采访中 ， 上海久事集团副总裁、久事体育集团董事长樊建林就曾提出 ， 「久事体育一直致力于打造‘绿色电竞’ 。 在传统体育与电竞结合的过程中 ， F1电竞是可以探索实践的抓手 ， 我们觉得它是把体育和电竞结合得最好的项目 ， 是一个典范 。 」
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而在薛晶晶看来 ， 这一理念在如今电竞热度急速膨胀的大环境下 ， 更能突显出其自身的正向推动作用 。
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