全球智能手机出货量2021年预期翻倍，技术研发进入深水区( 二 )
“技术不等于需求 ， 参数不等于体验 。 ”vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东在今年年初接受媒体采访时表示 ， 智能手机行业跑的太快 ， 现在到了一个新的十字路口 ， 而疫情让所有人有机会冷静下来 ， 思考沉淀 。
他表示 ， 2021年 ， vivo将以归零的心态 ， 坚守用户导向的初心 ， 并在设计、影像、性能、系统四个长赛道进行持续投入 。 “短赛道的技术可以很快满足消费者的某一个需求 ， 但也可能很容易就遇到天花板；而长赛道技术可能门槛很高 ， 天花板也很高 ， 但对于形成品牌差异化的助力更大 。 ”
影像、屏幕创新迭代加快
在2020年 ， 短视频突然间取代图片和文字 ， 成为日常社交和记录的重要角色 。
从快手到抖音 ， 从朋友圈小视频到B站up主 ， 再到vlog ， 以及现在火爆的直播卖货 ， 无论是看视频还是拍视频 ， 用户对于手机在影像处理上的要求变得越来越高 。
国元证券在研报中指出 ， 2020年销售手机所搭载的单机摄像头的平均数量将增加25.7% ， 所搭载的摄像头像素增速则为40.3% ， 若仅考虑安卓手机 ， 数量和像素增速则更高 ， 分别达到30.1%和45.7% 。 究其原因 ， 一方面是用户对于手机拍照清晰度的要求越来越高 ， 另一方面视频拍摄正逐渐成为刚需 。
根据Yole相关数据 ， 2019年到2025年 ， CIS（图像传感器）行业CAGR为8.1％ ， 预计到2025年CIS行业整体市场规模有望达到270亿美元 。 同时 ， 依据Frost&Sullivan统计 ， 2019年全球CIS市场出货量为63.6亿颗 ， 预计到2024年全球出货量达到91.1亿颗 。 而在整体占比中 ， 智能手机CIS销售额占比最高 ， 为第一大应用领域 。
“在技术趋势层面 ， 2021年公司一个核心研发重点就是影像领域 。 ”一加手机创始人兼CEO刘作虎对采访人员说 。
而在去年 ， 几大头部手机厂商也加大了与国际影像巨头的合作 ， 包括vivo宣布与光学巨头蔡司达成合作 ， OPPO与索尼定制CMOS 。
“手机影像是一个系统工程 ， 涉及光学系统、感光元件、芯片的处理以及算法 ， 要做好手机影像 ， 四个方面缺一不可 。 ”vivo影像产品总监李卓此前在接受采访人员采访时表示 ， 影像痛点的挖掘依然有巨大空间 ， 相机领域对应的图像处理引擎就与芯片平台的匹配能力至关重要 。
群智咨询首席分析师陈军对第一财经采访人员表示 ， 大像素、TOF及潜望式摄像头成为整机厂商的升级重点 ，2021年将有头部厂商批量量产屏下摄像头智能手机 ， D-TOF方案摄像头也将成为下半年Andriod厂商升级重点 。
此外 ， 他认为 ， 折叠及异形态屏幕也将成为2021年整机厂商的发力重点 ， 尤其是折叠智能手机 ， 随着供应链的逐步成熟 ， 终端价格将快速下降 ， 市场增长速度将逐步加快 。
目前折叠屏虽然商用机型还不多 ， 但多家头部手机厂商至今已经从设计层面申请了多种折叠形式的专利 ， 显示出行业积极探索态势 。
“除了折叠及异形态的智能手机外 ， 目前手机硬件创新普遍进入微创新阶段 。 未来智能手机厂商会侧重加大软件及生态方面的软件创新 。 ”陈军对采访人员说 。
【全球智能手机出货量2021年预期翻倍，技术研发进入深水区】在分析师看来 ， 中国的手机品牌目前已经走在了世界的前列 ， 但能否继续走下去 ， 怎么走下去 ， 赚快钱还是做百年老店 ， 对于企业家而言是眼下必须思考的问题 。 大机会时代已经远去 ， 机会主义的经营观不仅过时 ， 而且容易越走越窄 ， 主动走进技术的无人区对于手机厂商来说也许是最难的一条路 ， 但也是一条最“正确”的路 。
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