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2020年度笔记本ZDC：疫情下逆势增长 畅销机型分化( 二 )


【2020年度笔记本ZDC：疫情下逆势增长 畅销机型分化】另一方面 ， 随着高性能游戏本价格普遍下沉 ， 高端游戏本同样深受用户欢迎 ， 热门型号产品缺货现象明显 ， 供不应求成为游戏本面临的最严重问题之一 。
·国内市场华为势头迅猛 跃居品牌关注度第二位
笔记本市场品牌格局整体较为稳固 ， 联想、惠普、戴尔三大品牌领衔 。 但随着近年来华为入局 ， 且不断推出颇具竞争力的新品 ， 现如今国内笔记本市场的品牌关注度趋势发生了较大变化 。
2020全年 ， 联想依旧为国内市场品牌关注度第一 ， 总体关注占比31.27% ， 相较去年同期提升5%左右 。 而华为超越惠普跃居国内市场关注度第二位 ， 占比达到22.19% 。 惠普以14.82%排名第三位 ， 戴尔以8.25%排名第四位 。
值得一提的是 ， 华为在入局笔记本市场之后进入了快速发展轨道 ， 连年爆品使其在出货量、品牌关注度、产品关注度方面连年跃升 。 根据华为官方统计的出货量来看 ， 目前在国内市场也已经超越惠普、戴尔 ， 成为第二大笔记本品牌 。
2020年度笔记本ZDC：疫情下逆势增长 畅销机型分化文章插图
同时 ， 此前关注度占比相对不足的华硕在今年有了比较大的变化 ， 得益于华硕天选、ROG魔霸等高性价比产品的成功 ， 华硕品牌关注度同比增长了3个百分点 ， 超过此前排名第五和第六的ThinkPad和苹果 。
此外 ， 2020全年品牌关注度榜单中雷神也算是一匹黑马 。 得益于911系列新品上市 ， 以及整体不错的销量表现 ， 雷神跻身品牌关注度榜单第九位 ， 占比达到1.07% ， 即便在下半年游戏本市场整体偏弱的情况下 ， 雷神品牌的整体表现还是相当不错的 。
·疫情影响 轻薄本、商务本关注度同比大幅提升
2020年笔记本品类关注度较去年同期有比较明显的变化 ， 主要原因在于疫情影响下的远程办公和远程学习需求激增 。 总体来看 ， 轻薄本、商务办公本两大品类的关注度明显提升 ， 分别达到了25.77%和22.65% ， 较去年同期平均增长6%以上 ， 而考虑到轻薄本与商务本产品有一定重合 ， 再加上2合1电脑、学生本两个细分品类的关注度增长 ， 因此2020年生产力型笔记本的总体关注度超过了60% ， 这在近年来是非常罕见的 。
2020年度笔记本ZDC：疫情下逆势增长 畅销机型分化文章插图
相比之下 ， 由于2020年绝大部分时间没有游戏本新品发售 ， 且用户因实际需求导致的关注点转移 ， 因此游戏本整体关注度有比较明显的下滑 ， 为34.56% 。 不过如果按单个品类来看的话 ， 游戏本仍然是目前用户最为关注的品类 。
此外 ， 其实不少办公、教育用户在选择笔记本产品时 ， 并不会一味选择轻薄本或商务本 ， 功能全面、性能更强的游戏本同样是不少用户学习、办公的首选品类 。
三、高性价比产品关注高 高端低端两极化明显
·性价比为王 产品竞争加剧
虽然2020年整个PC产业链深受疫情影响 ， 且上游英特尔、AMD、NVIDIA芯片产能严重不足 ， 造成频繁缺货 。 但纵观今年上市的笔记本电脑新品 ， 不缺热点与创新 。 而且对于用户来说 ， “高性价比”再次成为关注的焦点 。
在游戏本、轻薄本、商务本三大类产品关注榜单中可以看到 ， 联想拯救者R7000P、华硕天选、联想小新Pro 14 2021、惠普星14等热门产品位列其中 。 而其共同特征就是拥有非常出色的性价比 。
此外 ， 随着AMD锐龙平台机型增多 ， 且性价比凸显 ， TOP榜单中基于AMD锐龙平台的产品数量较之去年同期有非常明显的增加 。
·低价位机型关注度猛增 中间价位压缩显著
在产品价格层面 ， 疫情带来的远程办公、远程学习需求使得4000元以下入门级笔记本电脑的关注度大幅增加 ， 这也使得今年整个PC市场的价格关注度区间下移 。


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