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2020年度智能门锁ZDC报告：蓝海已至 百家争鸣

随着5G建设的快速落地 ， 智能家居行业得到了较快发展 。 而智能门锁作为全屋智能的关键组成 ， 其市场也日益火爆 。 更高的安防级别和便捷的人机交互让智能门锁逐渐成为人们装修时的首选 。 智能门锁的蓝海已经到来 ， 同时受智能家居平台影响 ， 传统专业门锁企业受到冲击 ， 互联网品牌更具优势 。
2020年度智能门锁ZDC报告：蓝海已至 百家争鸣文章插图
01 2020年智能门锁市场发展概述
专业品牌：稳占线下市场
专业门锁品牌依然占据着线下精装房市场 。 根据奥维云网的数据显示 ， 2020年1-4月 ， 精装市场新开盘项目套数43.8万套 ， 其中配置了智能门锁的精装房源项目开盘了28.8万套 ， 智能门锁配套率达到了65.7% ， 与去年同期相比增长了17.3个百分点 。 而在精装楼盘配置智能锁TOP5品牌中 ， 有五家是专业门锁品牌 ， 分别是坚朗海贝斯、必达、第吉尔、西勒奇、名门 。 （西勒奇和名门并列第五）这五家品牌的精装楼盘市场占有率共计达到了42.38% 。 由此可见 ， 专业品牌在线下市场依旧占据着主要份额 。
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2020年1-4月精装楼盘配置智能门锁TOP5品牌 数据来源：奥维云网
互联网品牌：瓜分线上市场 发力线下
随着5G和智能家居的不断发展 ， 互联网品牌在线上的竞争也更加激烈 ， 基本瓜分了线上智能门锁市场 ， 并且凯迪仕等品牌也开始发力线下市场 ， 通过和开发商的合作 ， 拓展线下渠道 。 此外 ， 众多互联网品牌也开始在线下设立门店 ， 逐渐向线上线下同步发展的方向迈进 。
跨界品牌：线下线上齐头并进
此外 ， 还有不少跨界品牌例如海尔、飞利浦、三星等家电品牌 ， 跨界进入智能门锁市场 。 其依靠自身品牌的知名度、影响力 ， 在线上和线下都有着不错的表现 ， 但是整体体量还是较为一般 。
02 智能门锁品牌结构分析
2020年中国智能门锁品牌关注度分析
目前智能门锁品牌主要分为三类：专业品牌、互联网品牌、家电企业跨界品牌 。 专业品牌包括：德施曼、海贝斯、耶鲁、汇泰龙等；互联网品牌包括：云丁科技、果加、云柚科技、掌门之星等；家电跨界品牌包括：三星、飞利浦、美的、海尔、创维等 。
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在2019年这三大类品牌呈现出三足鼎立的局势 ， 而在2020年三足鼎立局势被打破 ， 互联网品牌开始逐渐占据上风 。 从2020年中国智能门锁品牌关注分布图中我们就会发现 ， 欧瑞博、小米、鹿客、米家等互联网品牌占据了主要关注 ， 而专业的门锁品牌的关注度微乎其微 。
总体来看 ， 互联网品牌和跨界品牌的关注度比专业品牌更高：欧瑞博作为当下热门的全屋智能家居方案供应商以32.78%关注度高居榜首；其次则是知名的跨界品牌三星 ， 占据了8.68%的比例；小米、米家同属于米家智能家居生态链产品 ， 共占据了10.87%；鹿客从小米生态链脱离后也依旧拥有6.26%的关注度；凯迪仕位列第五 ， 关注度为5.19% 。 德施曼、KFZ等专业品牌的关注度普遍较低 。
透过数据我们可以发现 ， 能够提供全屋智能方案的品牌关注度更高 ， 停留在单品层面的品牌关注度更低 。 品牌之间的竞争已经从产品技术竞争提升为产品生态竞争 ， 从单品竞争演变为平台竞争 。 人们的关注点已经不再是单品能够带来的改变 ， 而是大局的革新 。
2020年用户关注度最高的10个品牌
2020年度智能门锁ZDC报告：蓝海已至 百家争鸣文章插图
欧瑞博是一家专注于智能家居产品和智能家居系统的创新型企业 ， 提供智能家居整体解决方案 ， 打造智慧家庭 。 其提出“场景即智能”的理念 ， 推出三大场景应用方案：智慧家庭 ， 智慧办公 ， 智慧酒店 ， 并在全球范围内实现项目成功落地 ， 成为2020年最受关注的品牌实至名归 。


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