被“抖快”逼到墙角，优爱腾的竖屏剧没有春天
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投稿来源：安树
万万没想到 ， 大家都玩起了竖屏剧 。
最近 ， 腾讯微视正式宣布将斥资10亿 ， 联手阅文、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP融合 ， 力推竖屏微剧 ， 打造竖屏连续微剧品牌“火星小剧” ， 以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划” 。
押宝竖屏剧 ， 腾讯嗅到了什么？
移动视频时代 ， 在快抖等短视频玩家以惊人的爆发力快速完成了市场教育之后 ， 长短视频玩家进入中场战事 ， 面对快抖短视频虎狼般四处突围 ， 优爱腾等视频平台寄希望于通过专业内容实现降维打击 ， 通过多矩阵布局全面出击 。
竖屏剧就是优爱腾的一个大胆尝试 ， 但在快抖上风靡的竖屏小剧场未必适用于优爱腾 。 坦言之 ， 优爱腾在内容的专业度方面无可非议 ， 但做竖屏剧等于要重构视频的叙事逻辑 ， 无论是谁 ， 要想撬动其中的市场恐怕都会负重过多 。
竖屏革命
腾讯微视将微剧定义为“由腾讯微视推出的 ， 单集时长1-3分钟 ， 具有连续剧情的竖屏剧集” 。 这是否意味着 ， 下一个阶段 ， 腾讯微视主推的微剧都将以竖屏形式呈现 。 这并非单一形式的变化 ， 而是一种叙事语态的颠覆 。
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传统宽屏 ， 更强调语言和叙事上的横向调度 ， 有利于通过前后景的融合暗示互动关系或传递隐含信息 ， 从而塑造出戏剧冲突和思想的丰富性 ， 而竖屏则打破了传统的创作思维 ， 玩家必须重新思考如何在纵向框架内完成画面构图和叙事 。
首先 ， 囿于本身呈现形式的局限 ， 竖屏剧并不能展现题材厚重的内容 ， 因而聚焦的的是娱乐性较强的爽剧 。 诸如霸道总裁爱上我、穿越之王妃逆袭、丑女大变身等 ， 题材丰富 ， 内容上更是不断地用反转等套路手法在创造看点 。
其次 ， 竖屏剧的呈现背后是画面构图、叙事与演员表演的再创造 。 出圈的竖屏短剧《生活对我下手了》制片人张健笑言 ， 这是另外的价钱 。
观看竖屏剧容易 ， 手机立起来就行 ， 但专业化制作的过程并不容易 。 摄像机要全部竖起来拍摄？还是用挡板隔成竖屏亦或直接用手机来拍？
当竖屏放大演员的肢体时 ， 演员不仅要聚焦台词、面部表情 ， 更得关注自身的肢体语言 ， 同时也得注意自己是否出框 。
在后期上 ， 竖屏剧对于节奏、转场、卡点、背景音乐都有更高的要求 ， 在没有场景的情况下 ， 如何在碎片化的叙事中 ， 剪辑出符合竖屏用户感官体验的视频 ， 也是一种考验 。
再者 ， 是创新还是降维出击 。 可以说 ， 横屏时代发展至今是经历了好几代视频从业者的检验与试验 ， 今天短视频平台推出竖屏小剧场 ， 我们可以说是对UGC视频的升级创新 ， 但专业视频玩家下场则意义深远 。
竖屏短剧自身的局限性不可避免的会陷入题材同质化、内容娱乐化的窘境 ， 正如本雅明在机械的复制以及阿多诺所提出的“文化工业”中对于大众文化的商品化及标准化的批判 。 竖屏短剧可量产、可复制、重套路、轻思考等特点 ， 更是将其中弊病推向顶端 。
专业玩家下场
非快手、抖音爱好者的桃桃 ， 自从在微博无意中刷到过《和明星同住的日子》后 ， 便一发不可收拾 ， 开启了在短视频平台追剧的日子 。
快手大数据研究院联合快手短剧发布的《2020快手短剧生态报告》显示 ， 快手小剧场收录短剧超20000部 ， 播放量破亿的短剧超2500部 ， 近1200位短剧作者粉丝数超100万 ， 超30位短剧作者粉丝数突破1000万 。 这其中 ， 主要都是竖屏微剧的天下 。
契机在前 ， 优爱腾开始下场 。
专业玩家正式出手是在2018年 ， 最为出圈的作品是爱奇艺推出的《生活对我下手了》 。 2019年 ， 爱奇艺加码竖屏剧制作 ， 上线“竖屏控剧场” ， 推出近20部竖屏剧 。
