文章插图
观众在第十九届中国国际玩具及教育设备展览会上观看3D金属拼图展品。新华社发
文章插图
北京某主打盲盒销售的潮玩店消费者正在挑选盲盒。本报采访人员陈晨摄/光明图片
文章插图
第三届进博会乐高展台的机器人在演奏“架子鼓”。新华社发
文章插图
观众在湖南省长沙市“字在其中”汉字国潮艺术展展区参观。新华社发
文章插图
工作人员展示从“考古盲盒”中挖出的虎首印章文创产品。新华社发
【聚光灯】
【 小盲盒，缘何“开”出百亿元大市场】“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”电影《阿甘正传》里的这句经典台词，如果放在现在，可能会被改成“生活就像一盒盲盒，你永远不知道下一个开出的是什么。”
这几年，“盲盒热”日渐成为我国潮玩文化的突出现象之一，尤其前段时间，随着“盲盒第一股”泡泡玛特上市，“盲盒为什么吸引年轻人”的话题也屡次被推上微博热搜。有人说盲盒是智商税，有人说盲盒像赌博，但在更多年轻人眼中，盲盒意味着一份能带来惊喜的“小确幸”。在年轻人旺盛消费力的加持下，这份“小确幸”成为大潮流，不仅形成上百亿元的潮玩市场规模，更强势“出海”走红海外。而盲盒本身，也在考古、文物等IP(知识产权)入场后，被赋予更多文化内涵。
盲盒等潮玩文化的盛行，照见了年轻人怎样的消费观？潮玩文化要从“红”到“长红”，IP还需如何发力？
“永远不知道下一个盒子里是什么，但永远充满期待”
盲盒走红，掀起潮玩新风潮
【数据】小小的盲盒，正在掀起巨大的消费风潮。数据表明，2019年，泡泡玛特营业收入达16.83亿元，2018年、2019年的营收增幅分别达225.4%、227.2%。这股消费热潮不只在国内流行，更强势“出海”走红海外。第一财经商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的报告显示，海外盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上，泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽等新兴潮玩手办品牌出口至新加坡、美国等120多个国家，影响更多海外潮玩爱好者。
盲盒，顾名思义，重点在于“盲”，同样的包装里装着不同的玩偶手办，盒身上通常有整个系列的玩偶造型图片，但在你付完钱、拆开盒子前，你并不知道自己究竟选中的是什么款式，只有在盒子被拆开的那一瞬间，“谜底”才会揭晓。如果运气好的话，还能抽中特别的“隐藏款”。
这种由不确定性带来的惊喜，以及Molly、PUCKY等潮玩IP形成的独特玩偶形象，激发了不少人的收集欲望，让盲盒作为“潮玩”的典型代表迅速走红。在主打盲盒销售的门店里，经常人头攒动。展示柜里，一个个玩偶或可爱呆萌，或古灵精怪，同一系列以不同风格的造型牵引着年轻人的心，不少人选购时还会拿起盲盒摇一摇、听一听，煞是认真地充满期待。
这样的场景，让人想起网友总结出的盲盒的魅力——你永远不知道下一个盒子里是什么，但你又永远充满希望。当然，要让盲盒吸引人，首先离不开IP。泡泡玛特创始人王宁认为，潮流玩具其实是艺术玩具，泡泡玛特迅速壮大，核心要素还是IP本身。
扩大合作IP、不断推陈出新也是盲盒“走红”的原因之一。截至2020年上半年，仅泡泡玛特运营的IP数量就达到93个，包括12个自有IP、25个独家IP和56个非独家IP。高频率新品的强刺激性进一步激发了盲盒忠实用户的购买收藏欲望，采访人员了解到，泡泡玛特注册会员复购率达58%，也就是说58%的会员会二次购买。
推荐阅读
- 全国书画大师班缘何频频选中这个“乡村美术馆”
- 醉翁之意缘何不在酒？
- 黄帝崇拜缘何而来？为何梁启超等人相信中华民族起源于昆仑山？
- 行知读书会｜宋画缘何令人追慕至今？
- 三国两晋南北朝|南北朝的宇文周共传了五帝，国祚缘何只有短短24年？
- 隋唐|隋朝四大名将，缘何仅一人功成身退？这才是“大智慧”
- 智慧|隋朝四大名将，缘何仅一人功成身退？这才是“大智慧”
- 孟小冬|她是梅兰芳深爱的妻子，缘何做了黑帮大佬杜月笙的五姨太！
- 缘何|苏轼是个涂鸦艺术家？宋画缘何令人追慕至今？行知读书会带来“宋人生活季”
- 传说|虚竹后来的武功登峰造极，后来的金庸作品缘何无他的传说