最终,让行业人士看到希望的是中国神话IP的改编。
《大圣归来》全靠“自来水”宣传,最终以9.56亿票房成为当年黑马,以及国漫崛起的星光。对此,有人感叹,兜兜转转几十年后,最能打的还是那只猴子。
《大圣归来》导演田晓鹏也曾直言,选择孙悟空这个形象是因为“省事”。
“我们做《西游记》,就是站在巨人的肩膀上,找一个大家都知道,不用去宣传的题材。很多人听到《魁拔》,还得想一下,这两个字是什么意思,你做得再好,要想把观众引入电影院,需要一个过程的,所以我们当时选择《西游记》这个题材,说实话有点借力的。”
据传,《大圣归来》成功之后,几乎成了所有动画公司融资的典范。
人们也很容易总结出动漫电影爆火的特点,那就是用好莱坞的电影语言包装中国传统神话。传统神话拥有广泛的群众基础,认知门槛低,只要改编出彩,态度开放的年轻人都愿意为之买单。
于是,银幕上中国的神仙们越来越多,2016年的《我是哪吒》、2018年的《大闹西游》和《小悟空》以及2019年的《悟空奇遇记》等影片相继上映。
不过,观众们还是在用脚投票。根据骨朵传媒整理数据显示,在2015年~2019年国产院线动画电影中,100部里只有14部票房过亿。《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》更像是昙花一现。
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老汤需要慢慢熬如今国漫电影市场并不缺钱。
根据艾瑞咨询数据显示,2020年中国动漫行业的总产值已经达2172亿元。《大圣归来》《哪吒》的成功像两剂定心丸,让资本持续融入这个行业,互联网巨头公司纷纷布局该产业。
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国漫也不缺优秀玩家,除了光线传媒,还有土豆网创始人王微创办的追光动画、由华人文化控股的东方梦工厂等。大家都有意将中国传统元素运用到动画里。追光动画自2013年成立至今,总共出品4部作品,前三部由王微亲自做编剧的合家欢题材全部败北,拍一部赔一部,票房最高的《小门神》也只有7850万元。直到2019年1月推出取材于中国神话IP的《白蛇·缘起》,追光动画才找回自己的节奏,最终票房为4.67亿。
一直以来,追光动画都以其高超的CG动画技术著称,这和王微带队向迪士尼学习有关,但其前三部影片薄弱的剧情也一直被人诟病,直到《白蛇·缘起》才打破这种尴尬局面。
追光动画将于牛年大年初一推出的《封神榜:哪吒重生》却并不被看好,一方面光线的哪吒大火之后,再推这个作品有蹭IP之嫌,网友直接在下面留言称,“又是哪吒,能不能整点别的题材”。二是其曝光的预告片讲中国故事却赛博朋克风格强烈,被吐槽为“不伦不类”。
神仙IP好用,但是一个神仙总出现在屏幕上,前后打架,观众们还能接受吗?
而定档大年初一也是一场赌博,春节档大片扎堆,追光动画自身在宣发层面偏薄弱,以至于《白蛇·缘起》上映时,排片被挤占严重。
相比追光“偷师”迪士尼。在西化方面,东方梦工厂更有发言权。这家成立于2012年的公司,最初就是中资和美国梦工厂动画合资成立的,经过两次股权变更后,东方梦工厂改由华人文化、上海东方传媒集团等公司全资控股。
东方梦工厂从名字上就可以看出来,希望借好莱坞的工业体系,打造中国元素的动画片。不过是不是真有好莱坞的水准和票房号召力,最终看的还是作品。
中方全资控股后的第一部《雪人奇缘》于2019年国庆档上映,讲述了一个善良少女送雪怪回家的历险故事。全球累计票房1.89亿美元,这个成绩远低于中美合资时期的《功夫熊猫3》,后者全球票房为5.212 亿美元。剧情的低幼化以及全新的IP创造,缺乏群众基础都是其票房失利的原因。
如今国漫的现状就是这样,不缺资本和玩家,却没能持续稳定的产出精品。
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