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“九不得”新规之下，社区团购要“凉”了吗？

每经采访人员：李卓 每经实习采访人员：王紫薇 每经编辑：王丽娜
“九不得”新规之下，社区团购要“凉”了吗？文章插图
图片来源：摄图网
进入12月后 ， 今年下半年“最火业态”社区团购接连被泼冷水 。
12月22日 ， 市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会 ， 阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加 。 会议要求互联网平台企业严格遵守社区团购新规 ， 即“九不得” 。 “九不得”在对社区团购商品价格、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等9方面做出限制 。
今年下半年 ， 社区团购成为各大互联网巨头争抢的香饽饽 。 头部互联网平台先后宣布入局社区团购 ， 一时间赛道热火朝天 。 然而 ， 12月中旬 ， 人民日报发布一则关于社区团购的评论 ， 为这一领域泼上冷水 ， 也让社区团购成为了舆论热点 。
如今 ， “九不得”的出台是不是表示社区团购要“凉”了？对此 ， 一位业内人士对《每日经济新闻》采访人员表示 ， 靴子落地是好事 。 “九不得”确实让社区团购“降温”但不至于“凉透” ， 必要的监管将引导业态更加规范、有序发展 。
互联网打法“不讲武德”？社区团购到底是利用互联网赋能居民日常生活的“升级”表现 ， 还是“盯上萝卜白菜” ， 与小商贩争市场的不当竞争？
需要明确的是 ， 社区团购本身业态可能并不是此次“九不得”针对的主体 。
社区团购在上半年疫情期间快速发展 。 当时受到疫情影响比较严重的武汉等城市社区团购发展更为迅猛 。 武汉当地一个社区团购品牌相关人士接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示 ， 疫情消弭之后 ， 社区团购平台用户的留存率表现依旧可观 。 可以说 ， 疫情让线上买菜的需求被凸显 ， 并让社区团购这个业态爆发的时间点加速到来 。
根据国信证券《社区团购专题》报告中Euromonitor的统计数据 ， 2019年中国生鲜食品零售规模达4.98万亿元 ， 预计2020年达到5.1万亿元 。 同时 ， 生鲜食品零售的电商渠道占比在2013年为1% ， 2019年提升至6% ， 可以看到这一市场前景的广阔 。
上述社区团购品牌相关人士认为 ， 除了市场原因外 ， 社区团购之所以被巨头看中的一点在于 ， 社区团购可能会是各互联网巨头触及下沉市场、补充自身现有版图中流量的重要来源 。 据网经社“电数宝”电商大数据库显示 ， 2020年1月1日至2020年12月12日 ， 国内社区团购类电商领域共发生12起投融资事件 ， 共计融资超149.8亿元 。
问题是 ， 社区团购的需求被释放 ， 但是玩家真的准备好了吗？
互联网巨头入局打法的最大争议在于“为抢占市场而提供高额补贴引流”这个做法上 。 有观点认为 ， 舆论批评巨头入局社区团购的那个点 ， 就在于其“不讲武德”：利用平台自身雄厚的资本和技术低价获客 ， 这样的“降维打法” ， 底层小商贩根本无力回击 ， 这将对原有的市场秩序造成干扰 。
高补贴引流或者说“烧钱”的打法 ， 似乎一直是互联网平台获客的惯有动作 。 但涉及基层商贩和“菜篮子” ， 这个打法似乎有些“危险” 。
值得注意的是 ， 禁止低价倾销是“九不得”规定中最核心的一条 。
【“九不得”新规之下，社区团购要“凉”了吗？】网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示 ， “菜篮子”关乎国计民生 。 互联网巨头这种玩法会给基层小商贩带来就业冲击 。
“互联网打法如果让行业洗牌了 ， 社区团购线下门店是会有收益 ， 但全国基层大量的小商贩的日子会很难过 。 ”曹磊说 。
另一位业内人士表示 ， 具有市场支配地位的巨头没有正当理由而进行低于成本价销售 ， 则存在滥用市场支配地位之嫌 。 “九不得”的出台对被诟病的多个互联网打法予以规范 ， 引导市场有序竞争 ， 杜绝低价倾销挤压基层小商贩的生存空间 。


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