游戏与传统文化相融 ， 发掘其丰厚的历史价值 ， 展示艺术和文化的精髓 。 这些都是“游戏+”的魅力所在 ， 也是文创化思维带来的游戏业新形态 。 “中国文创行业已经到了联动各界、赋能社会的交界点 。 尤其是数字文创行业 ， 有IP、懂技术、会方法 ， 正不断与各个行业实现跨界融合 ， 促进传统行业数字化、文创化 。 ”完美世界CEO萧泓告诉采访人员 ， 公司将多年实践经验提炼成“文创思维”理念 ， 并应用到交通、教育、文博、非遗保护等各个领域 。 “作为‘泛娱乐’的升级 ， 新文创通过更广泛的主体连接 ， 推动文化价值和产业价值的互相赋能 ， 从而实现更高效的数字文化生产与IP构建 ， 这是一场面向未来的文化生产‘新实验’ 。 ”今年 ， 完美世界出品的国风手游《诛仙》《神雕侠侣2》 ， 先后与电视剧《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》进行多样化联动 ， 用新文创的方式促进传统文化的传承和活化 。
四、传统文化IP融入游戏的案例
传统节日
在互联网时代的今天 ， 传统“闹元宵”节目依旧精彩 ， 而网络上兴起的新鲜“闹”法 ， 为这个传统节日注入了新鲜感 ， 让年轻人在虚拟空间里体会传统文化的味道 。 比如网易手机游戏《镇魔曲》推出“煮元宵”活动 ， 邀玩家在元宵节当晚逛灯街、猜灯谜；热门手游《梦幻西游》的元宵节活动分为三种玩法 ， 分别是元宵赏花灯、巧思猜灯谜、欢乐闹元宵 ， 让网友边玩边体会传统文化味道 。
非遗乐器
“我也是从《梦幻西游》的这次“非遗守护”计划 ， 才知道五弦琵琶是引进自西域、发扬于中原的乐器 ， 唐朝开放包容的恢弘气度 ， 就通过这样一把琵琶的前世今生展露无遗 。 ” 网易公司副总裁王怡表示 ， 传统文化传承并不一定要宏大叙事 ， 一些小小的历史细节也能带给人深刻的印象 。 《梦幻西游》不仅在游戏中融入了五弦琵琶的元素 ， 还邀请了民族乐器制作技艺非遗传承人全景呈现了五弦琵琶的制作工艺 。
历史街景
完美世界与南京夫子庙等一批国家非物质文化遗产项目携手 ， 将历史街区实景植入《诛仙》手游中 ， 让玩家游历“天下文枢”牌坊、明远楼 ， 登临唯美画舫 ， 泛舟秦淮河上 ， 在线领略盛世秦淮风光 。 秦淮花灯第四代传人郑峰担任游戏传统文化顾问 ， 全程监制游戏内的秦淮灯彩等场景道具 。 游戏中还加入了“与子同秀”、“花朝节副本”等新玩法 ， 让传统文化鲜活起来 。
各种传统文化元素不断融入
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示 ， 泛娱乐是传统文化在这个时代的表达方式 ， 而《王者荣耀》正是其中的典型文化样本 。 随着泛娱乐探索和布局的推进 ， 传统文化将获得更加立体的演绎空间和更多可能 ， 越来越多的文创IP将诞生 ， 成为连接传统文化与现代生活的新“触点” 。
“游戏 ， 这种互联网催生的文化演绎形态 ， 正在让传统文化前所未有地鲜活起来” ， 程武表示 ， 《王者荣耀》从三个层面入手 ， 构建传统文化新活力：
首先 ， 从“传承”做起 ， 先解决“知道”层面的问题 。 游戏中80%以上的英雄角色 ， 都基于典型的传统文化形象设定 ， 角色台词也大量引用了古诗词和京剧唱词 。 各种传统文化元素还在不断融入中 ， 比如基于长城保护计划 ， 在游戏中加入“长城守卫军”资料片；为了让玩家了解角色背后的史实背景 ， 游戏还精心制作了《王者历史课》 。
其次 ， 是积极“赋能” ， 用受年轻人欢迎的文化表达方式 ， 进一步帮助人们加深认识 ， 形成更广泛的影响力 。 比如 ， 组织留学生电竞比赛 ， 打造综艺栏目 ， 打造顶级手办等 。
第三 ， 是开放“共创” ， 让更多人变成参与者 。 比如《王者荣耀》发布的“创意高地”计划 ， 希望以游戏作为支点 ， 为广大创意者搭建创意平台 ， 通过共创 ， 缔造一个活跃的文创生态 。
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