江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

越剧|如何打造优秀传统文化IP之“网游篇”( 二 )

越剧文化传统市场京剧数字出版协会游影孙寿山


二、传统文化优质IP“走出去”
《2020年中国游戏产业报告》显示 ， 2020年中国游戏产业保持增长 ， 自主研发游戏出海再创佳绩 ， 海外市场实际营销收入达154.50亿美元 ， 比上年同比增长33.25% ， 保持高速增长态势 。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示 ， 游戏作为文化载体 ， 要充分运用中国文化、优质IP等独特资源 ， 助力中国游戏产品“走出去” ， 通过游戏提升中国优秀传统文化的影响力和覆盖面 。
1、从 “影游联动”到“游影联动”
2020年 ， 由同名经典游戏改编的电影《征途》7月25日在奈飞（Netflix）全球同步网播 。 游戏与影视之间的转化结合是业内常态 ， 但此前多为热门影视剧游戏化的“影游联动” ， 利用影视剧“大IP”的影响力辐射市场 ， 将粉丝转化为玩家 。 近年来 ， “游影联动”已在好莱坞掀起阵阵改编热潮 ， 《魔兽》《刺客信条》等游戏电影激发了市场双向导流的潜力 。 如今 ， 《征途》电影携手奈飞登陆全球电影市场 ， 在海内外收获热烈反响 ， 这部由中国原创游戏IP改编、传播中国文化的国产大片 ， 为中国传统文化“出海”开辟了新路径 。
2、文化融合是“走出去”发展的前提
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示 ， 近年来海外市场已成为国内实力企业的必争之地 。 文化融合是“走出去”发展的前提 ， 而文化特色又是形成竞争优势的根本所在 。 为此企业要辩证看待海外市场竞争 ， 以文化融合应对文化冲突 ， 助力中国游戏产品“走出去” 。 游戏作为文化载体 ， 即要充分运用中国文化、优质IP等独特资源 ， 也要开发渗入多元文化属性、本土化和差异化有机结合的产品 ， 从而赢得海外竞争主动权 。
三、打造游戏IP要注意什么？
1、游戏产业发展的一大趋势
北京中创文旅集团董事长秋童认为 ， 游戏是内容产品 ， 游戏从业者是文化生产者、传播者 。 将中华优秀传统文化IP注入游戏 ， 一方面能够使历史长河中的文物“活起来” ， 让优秀文化得以发扬光大 ， 另一方面 ， 能够助推更多文化产业领域的精品产生——这已成为游戏产业发展的一大趋势 。
2、传统文化破圈的“捷径”
北京大学文化产业研究院副院长向勇表示 ， 数字化载体作为“翻译者”的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架 ， 在当下更重要的是以产业化的思路持续构建 。 从某种意义上来说 ， 这是传统文化破圈的一条“捷径” 。
3、严格把控 以点带面
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为 ， 近两年来 ， 网络游戏产业迎来健康发展新契机 ， 在强化管理的同时 ， 只有把握新特点才能迎来新发展 ， 只有顺应新趋势才能取得新成绩 。 首先是严格把控导向与质量 ， 凝心聚力于精品打造 。 健全游戏监管 ， 强化管理机制 ， 完善法律法规 。 其次是将优质IP效益最大化 ， 以点带面延伸产业链条 。 通过游戏+、IP+探索游戏产业新的边界 ， 加速游戏与教育、旅游、影视、文创、体育等方面的融合发展 ， 让游戏承载越来越多的社会功能并追求社会价值的最大化 ， 从而催生新业态 ， 培育新动能 。 通过技术驱动 ， 推动游戏企业换档升级 。 新技术的应用对游戏企业的大力推动 ， 既会延展产品的使用场景和情境体验 ， 也会催生更多的用户需求和更加积极的市场反馈 。
4、古风是方兴未艾的潮流主题
从《王者荣耀》与长城精神、敦煌壁画、戏剧文化的融合 ， 到《奇迹暖暖》与故宫文化的联手 ， 再到《江南百景图》打造的江南水乡 ， 让业界看到游戏在除娱乐性之外 ， 更多文化性层面的可能 。 “国风本身就是魅力 。 ”《江南百景图》开发方、椰岛游戏首席执行官鲍嵬伟认为 ， 游戏是真正的“第九艺术” ， 它像文学、美术、戏剧、电影一样 ， 拥有着承载文化内涵的能力 。
5、新文创思维促传承和活化


推荐阅读


上一篇：网游|“是兄弟就来砍我”的背后，是MMORPG中多人PK的热血

下一篇：服务|平安银行冠名BLG战队，“金融+电竞”玩在一起