随着新世代玩家登上历史舞台 ， 他们对于游戏的诉求愈趋多元化 。 这促使游戏厂商围绕玩家的需求 ， 拓宽切口 ， 寻找新的内容表达 。 而游戏作为文化传承新载体的属性不断被强化的当下 ， 游戏厂商通过与传统文化联动 ， 与玩家建立更加深层次的互动 。
目前 ， 龙泉青瓷、杭罗、金银彩绣、苗族刺绣、西湖绸伞、川剧、昆曲等非遗项目都先后与游戏进行了丰富多样的联动 ， 涵盖了代表非遗技艺人的 NPC、锦衣等游戏内容 。 玩家通过与 NPC 互动 ， 体验游戏皮肤 ， 穿戴套装 ， 从而对非遗技艺有了深刻而感性的认知 。 这些举动凸显了厂商满足用户的多样需求 ， 建立良性沟通渠道的实质 。
对于非遗文化的传承 ， 在游戏中植入非遗内容仅仅是解法之一 。 在游戏之外 ， 如何让非遗文化更真实地呈现在日常生活之中 ， 进一步加深与玩家沟通？这同样值得考虑 。 作为一款拥有大量忠实玩家的游戏 ， 《梦幻西游》给出了一些答案 。
一直以来 ， 《梦幻西游》都十分注重对玩家关系的建设 ， 通过内容创新链接非遗传统文化 ， 与玩家达成具有情感的互动 。 近日引发热议的纪录片《指尖上的梦幻5》 ， 正好揭示了《梦幻西游》一以贯之所坚守的情感交流 。
这部由《舌尖上的中国》导演刘艺乐执导的暖心纪录片 ， 以考究的镜头语言、颇具人文关怀的旁白交织当事人访谈的形式 ， 全景呈现了2019年“梦幻玩家嘉年华”从筹备到顺利举办的全过程 。 在纪录片中 ， 梦幻团队通过深挖玩家对游戏的情感依托 ， 将最能代表游戏风貌、凝结了玩家情感的元素进行具象化的“落地” ， 最终通过灯彩与玩家建立起了深层次的情感共鸣 。
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精准洞察 ， 用非遗文化打通情感链路
作为《梦幻西游》玩家一年一度最盛大的节日 ， 梦幻西游嘉年华既是玩家线下交流的通道 ， 也是游戏深化与玩家情感羁绊的重要载体 。 而 2019 年梦幻西游线下嘉年华以“万家灯火 ， 梦回长安”为主题 ， 梦幻团队通过对灯在传统文化中象征意义的精准洞察 ， 在活动策划之初就定下了“有光有温度”的传播方案 ， 为玩家带来与众不同的深切体验 。
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“我们采用了灯这个主题 ， 归根到底还是想要告诉玩家 ， 梦幻西游是一个非常重视人感情的游戏 。 ”网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫在《指尖上的梦幻5》纪录片中指出 。
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灯在传统文化中意涵丰富 ， 它彰显了光明、热烈、期望、守候等与人类普世情感息息相关的寓意 。 梦幻团队将这些意象进行提炼和整合 ， 以秦淮灯彩作为介质 ， 还原《梦幻西游》中标志性的文化意象“长安城” ， 传递温情和陪伴 ， 为玩家和游戏开拓情感沟通链路 ， 与玩家梦回长安 ， 共赏万家灯火 。
为了更好地理解秦淮灯彩的文化内涵 ， 为玩家在嘉年华现场留下一段不同寻常的温暖记忆 ， 梦幻西游品牌总监曲俏石专门前往南京 ， 向秦淮灯彩国家级传承人顾业亮进行了取经学习 。
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在交流过程中 ， 曲俏石发现小小的一盏荷花灯在制作上也须经过千锤百炼 ， 不仅涉及到了劈扎糊裱脱、书剪画刻染等传统工艺 ， 更是集绘画、皮影、刺绣等传统艺术形式之大成 。 整个制作过程从选材到制作描绘 ， 都需要匠人亲力亲为地完成 ， 这种极致的匠人精神和非遗文化的博大精深令曲俏石深受触动 。
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