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套路|《天之下》横空出世，看音频IP如何突破“套路”

ip音频套路低薪动画电影突破喜马拉雅横空出世于朦胧

新华网上海12月14日电（沈梅）以文学内容作为“起点”,进行动漫改编、影视改编、游戏改编等IP多元打造模式似乎已成惯例。
最近，一部以音频形式现身的小说横空出世，广受追捧。著名编剧三弦所著新武侠小说《天之下》于10月28日起，在没有什么IP属性和粉丝基础的情况下，以广播剧的形式登录知名音频平台喜马拉雅，这是《天之下》的首次亮相。
从上线伊始到现在，《天之下》就一直占据着喜马拉雅广播剧新品榜首位和热播榜前三的位置。截至12月14日下午，《天之下》更新至70集，占据广播剧新品榜第一名，获得了超过268万的播放量和4.1万人的订阅量，正文完播率在70%以上。
在音频火爆同时，《天之下》这一IP的影视版权、动画电影等都已开花落地。喜马拉雅版权中心总经理兼创新业务负责人，《天之下》项目总制片人坎博在接受采访时表示，此番将《天之下》作为喜马拉雅首部原创广播剧作品推出，是一次尝试。此后，喜马拉雅将力图将音频市场培育成一个原创IP孵化的新阵地。
套路|《天之下》横空出世，看音频IP如何突破“套路”
文章插图
《天之下》人物海报 新华网发
武侠IP：宏大之作“逆风飞翔”
近年来，武侠类IP在影视制作、漫画改编中缺乏热度，鲜有爆款之作。《天之下》的尝试需要“逆风飞翔”的勇气。
坎博回忆，自今年年初正式启动原创全版权IP孵化计划以来，他便积极接触大量作家和编剧，挖掘更多还未开发的好作品，也就是在这个时候他接触到了《天之下》这部作品。他表示：“其实内部决策的时候还是有些纠结和矛盾，因为这几年武侠题材的影视剧作品并不受热捧。市场上还是金庸、古龙为主的传统武侠作品居多，影视制作公司对于新武侠作品的开发兴趣不是很高。《天之下》又是一个有着宏大世界观的作品，影视开发具有一定难度。但经过了多轮对于内容本身的反复评估之后，我们最终还是决定拿下它。”
《天之下》原著小说描述了一个宏大的武侠世界，在这个世界中，面对武林纷争，一群少年英雄纷纷现世，匡扶正义、安定天下。《天之下》听众评论该作：其语言风格、审美意趣颇有传统武侠之风；其构建的人物群像，以及多主角视角的叙述方式，又类似于《冰与火之歌》；同时，其权谋情节又会让人联想起《琅琊榜》《军师联盟》等权谋热剧。也许正是这样的多面性，容易让这个IP吸引多层面的听众。
坎博表示：“以《天之下》作为首部原创作品，首先当然是对作品本身的认可；其次，行业之所以对武侠作品比较谨慎，是因为缺乏好的武侠作品，但《天之下》构建的宏大世界观，描述的江湖豪情都让我判断：它有很大机会一鸣惊人。”
试水音频：力求突破IP“套路”
【 套路|《天之下》横空出世，看音频IP如何突破“套路”】行业内似乎已形成从文字发酵到影视开发的IP“套路”。多年来，行业内也有众多突破IP“套路”的尝试，如直接从影视端出发，反哺文学内容。
相较于网文与影视，音频起步稍晚。与具有视觉冲击力的影视形式相比，音频这一形式甚至还一度受到争议。但这些年来，音频内容的发展一路高歌猛进，众多丰富多元的垂类内容出现，全场景内容生态日趋完善，其存在的潜力无可估量。
坎博指出，音频内容具有众多优点：“一方面，音频营造的是一个平行时空，用户们可以在很多其他场景同步去听，节省了很多时间成本。另一方面，文字可以带给读者天马行空的想象，而音频在这个层面上可以将这个无限想象进一步具象，特别是制作精良的多人广播剧，会有很强烈的画面感和场景感。同时，从行业制作的角度来讲，相对影视，音频的开发周期短、投入成本低，借助我们平台7亿用户，可以提前试水，收集反馈，为今后影视开发做足准备，提高爆款的机率。”
在孵化《天之下》这一音频IP的过程中，团队注重“扬长避短”，坎博表示：“这部作品的世界观是比较宏大，用词借鉴了文言文，在转化成有声产品的时候，这些方面可能都不大易于被接受，因此在剧本开发过程中，我们花了很大功夫去做一定程度的用词改编和情节调整。其次，因为这是一部原创作品，没有IP属性，也没有众多的粉丝基础。所以，我们搭建了一支豪华的主创团队，其中不仅包括著名配音演员沈磊和叶清、喜马拉雅著名主播‘有声的紫襟’，还请来了影视小生于朦胧。我们根据他以往作品和个人气质，选择了一个‘天水才子文若善’的角色给他配音，这是于朦胧第一次尝试配音，十分受期待。”


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