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谷歌现在可以让消费者使用AR虚拟试妆以及从影响者视频中购物

如果你曾经使用过Snapchat或Instagram的滤镜 ， 你就会知道 ， AR（增强现实）流行用例之一是虚拟化妆 ， 来虚拟试用不同颜色的口红或眼影 。 今天 ， 谷歌也在进入这个领域 ， 在谷歌搜索上推出了一个AR驱动的化妆品试戴体验 。 该公司正在与欧莱雅、雅诗兰黛、MAC化妆品、Black Opal和夏洛特-蒂尔伯里等顶级品牌合作 ， 让消费者在移动设备上使用前置摄像头 ， 在一系列不同肤色的模特身上甚至在自己身上试妆色调 。
谷歌在为美妆品牌提供AR技术的数据合作伙伴ModiFace和流行的YouCam Makeup应用和其他AR美妆技术的制造商Perfect Corp的帮助下创建了这项新功能 。 现在 ， 当消费者在谷歌上搜索某款口红或眼影产品时 ， 比如欧莱雅的Infallible Paints金属色眼影 ， 他们会在搜索结果的顶部遇到虚拟试用购物体验 。 在这里 ， 他们可以点击代表不同肤色的模特照片 ， 以帮助比较色调并找到适合自己的产品 。
要想在自己身上看到产品 ， 另一个新的选项可以让你用手机的摄像头来实现 。 在这个界面中 ， 各种色调显示在相机界面底部 ， 供你点选择 ， 就像社交媒体过滤器提供的一样 。 这种体验类似于YouTube去年推出的试妆AR功能 。 它的目的是将消费者与品牌联系起来 ， 以达到销售的目的 ， 这是它对在线购物的整体投资的一部分 ， 当然也是其更广泛的在线广告业务的一部分 。
不过 ， AR试穿体验本身并不被认为是一种广告形式 ， 谷歌告诉我们 ， 参与的品牌并没有向谷歌支付费用来成为该功能的一部分 。 相反 ， 这是谷歌向更多零售商开放Google Shopping目的地举措的延续 。 过去几年 ， Shopping标签一直仅限于付费产品列表 。 但今年早些时候 ， 谷歌宣布将使Shopping标签上的大部分零售列表免费 。
此举正值零售商的关键时刻 ， 由于疫情导致实体零售店关闭 ， 零售商的业务受到了很大影响 。 但谷歌做出这一转变并非出于利他主义的原因 。 现实情况是 ， 将Shopping限制为付费广告 ， 谷歌的Shopping搜索结果也受到了限制 。 它们还经常导致商品缺货或存在其他数据质量问题 。 与此同时 ， 亚马逊正在加大广告业务的力度 ， 有可能会削减谷歌的广告收入 。
另外 ， 如今许多年轻消费者根本不在谷歌上购物 。 他们一直从社交媒体上了解产品 ， 然后通过直接链接点击零售商进行购买 ， 甚至不离开应用就直接在Facebook或Instagram等社交平台上进行交易 。
【谷歌现在可以让消费者使用AR虚拟试妆以及从影响者视频中购物】今天 ， 谷歌也进入了这个由影响者驱动的购物市场 。 除了AR试穿之外 ， 谷歌现在还将展示来自美容、服装和家居、花园爱好者和专家的推荐 ， 他们将在谷歌购物中找到的视频中谈论他们最喜欢的产品 。 例如 ， 你可以听到专业化妆师Jonet讲述化妆造型或Homesick Candles的节日礼物 。
谷歌现在可以让消费者使用AR虚拟试妆以及从影响者视频中购物文章插图
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