微信被点名！上海消保委揭示App广告乱象：69.7%广告没有“关闭键”
每经编辑：步静
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2020年12月16日 ， 上海市消费者权益保护委员会发布了《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》 。 《报告》提出 ， 消费者反映强烈的APP广告“关不掉”问题仍然突出 。 上海市消保委认为 ， 消费者如果觉得APP广告内容不适 ， 应该有权利自主点击关闭广告 。 通过对600款APP广告行为分析发现 ， 58%的APP含有广告 ， 其中69.7%的广告没有“关闭键” ， 如微信、汽车之家、快看视频 。
个性化广告推荐“不可选择”问题较为普遍 。 个性化广告推荐为消费者提供便利的同时也要以获取消费者大量信息为前提 。 上海市消保委认为 ， 消费者有权利拒绝个性化广告推荐 。 但对600款APP相关功能设置测试发现 ， 仅有14.5%的APP可以找到个性化广告推荐关闭入口 。 项目组重点研究了拥有大量用户的微信APP ， 发现微信APP隐私政策规则冗长复杂 ， 个性化广告推荐关闭入口极其隐蔽 ， 关闭流程设置繁琐 ， 还利用技术手段限制消费者永久关闭个性化广告推荐的权利 ， 消费者仅能进行为期六个月的关闭且仍旧会看到广告 。 此外 ， 微信APP关于个性化服务设置条款还标明“个性化广告推荐技术不会使用用户聊天内容” ， 那是否意味着用户在微信里除了“聊天”之外的内容都可能被微信收集和使用？
【微信被点名！上海消保委揭示App广告乱象：69.7%广告没有“关闭键”】APP广告发布者的责任亟待引起重视 。 上海市消保委认为 ， APP广告千人千面 ， 广告数量相当庞大 。 因此 ， 关键在于APP发布者要尽到对广告内容进行合法性审核的义务 ， 为消费者“把好关” 。 上海市消保委法律部团队通过对600款APP广告内容检索和分析 ， 发现不少广告内容存在问题 。 如微信在朋友圈推送的广告中就存在涉嫌虚假宣传、隐匿广告（销售）主体等诸多问题 。 正如腾讯广告所说的“严守广告及广告主的合规性 ， 是守护消费安全的重要防线” ， 上海市消保委希望APP广告发布者能言行一致 ， 恪尽职守 ， 保护消费者合法权益 。
（封面图来自：视觉中国）
每日经济新闻
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