iPhone12不如十三香,这梗也能上热搜?
刷屏的套路 , 几年就会被复制重演一次
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图|来自pexels
文|万能的大叔
13号凌晨 , 苹果终于发了iPhone12 。
又到了国内品牌借势营销的时机 , 今年哪家强?大叔做个简评 。
其实 , 去年开始 , iPhone的关注热度就没有以前那么香了……
大叔团队还专门搜集了一些借势营销的案例 , 但整体的情况是 , 案例越来越少 , 《没人借势新iPhone , 是品牌懒 , 还是苹果不行了?》 , 这是大叔在去年的提问!
今年呢 , @杜蕾斯 还是一如既往跟进 , iPhone出5G , 由于去年的新机没有 , 今年算是一个新闻点吧 , 5G不是很快嘛 , 杜蕾斯就反向操作 , 让你别那么快 , 创意倒也简单清晰 , 如下:
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而前几天营销“翻车”的@杰士邦 , 乖乖地啥也没借势 。
去年完胜杜蕾斯的痔疮膏品牌@马应龙 以及最近几年总有佳作出现的@肛泰, 也没有跟进 。
社会化营销鼻祖、竞品@小米手机 也没有借势 。
反倒是让二手手机交易平台——转转 , 借着最近的“真还传”梗王罗永浩老师蹭了一波iPhone的流量 , 人家开新品发布会 , 老罗开了一个“旧机”发布会 。
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看来iPhone的热度是真的不行了……
那为什么还上了微博的热搜第二名呢?
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大叔发现 , 这个#苹果发布会#高达65亿的讨论量 , 并不是这几天打造的 , 而是作为一个一个常年的话题累积而成的 , 反倒是#iPhone12系列不附赠耳机充电器#在微博和抖音上有一些声量 。
苹果官方宣称 , 出于环保的理由 , iPhone12系列不附赠耳机充电器 , 成为被用户吐槽最多的点 , 更成为中国用户不买iPhone12的一个理由!
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由此 , 终于一个热门梗出现了 , 那就是:
“别买iPhone 12 , 王守义说了 , 十三香 。 ”
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这种极具中国文化和谐音梗的网络段子 , 迅速成为网友争相创作的话题 , 王守义十三香一度登上了热搜 。
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这波热点 , @王守义十三香 品牌本人怎么能错过呢 , 其官方微博也迅速借势 。
但可惜的是 , 作为传统调料品牌 , 虽然对新媒体运营有配置 , 但显然投入并不高 , 借势的手段和投入也非常有限 , 只发了一条微博 , 如下:
还不如抖音上随便一个小姐姐录一段 , 蹭个流量呢 。
“iPhone 12不如十三香” , 这个段子不禁令大叔联想到了几年前的一个刷屏级的借势营销事件 , 二者有异曲同工之妙 , 也为第三次类似的案例提供了非常好的参考 。
那就是:
“看完速7去速8!”
这是在2015年 , 当时大火的《速度与激情7》热映后 , 当天晚上 , 有一个段子迅速流行:
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