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另外,他们还搞出了一个《教教我!养乐多人!》的栏目,里边的画风是这样的:
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不然就是这样的,为了说明养乐多是不是每天都喝比较好:
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总之就是,过于沙雕,秉承了日式幽默的一贯性原则,让人哭笑不得。
· 养乐多小姐,成为了最大力量 ·
除此之外,就是我们在开头提到的“养乐多小姐”(ヤクルトレディ),这在一段时期之间,成为了养乐多推销产品的主力军成员。
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由于购入养乐多的大多都是主妇,为了“引起主妇之间的共鸣”。1963年,这种通过雇佣家庭主妇来进行兼职快递配送服务的“养乐多小姐制度”,通过了决议并被采用。直到现在的第57个年头,养乐多小姐仍然在为养乐多的客户们服务。
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这个制度不仅让主妇利用了平时的碎片时间增加收入,同时还增加了主妇的人生归属感,有很多主妇表示,并非是金钱上的意义,更多的是让她们找到了照顾家庭、孩子之外的另一种价值。
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而且很多主妇也很喜欢养乐多的制服。每隔几年,养乐多都会进行制服的改良设计,据数据统计,2013年到现在,养乐多小姐的制服生产量,居然名列日本制服生产行业的第一!
【 真实|日本养乐多:史上“最抠门”品牌?设计影响了几代人,却不乐意给钱?网友:设计师的真实血泪!】
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这个制度,也同样带到了中国,主要在岭南市场范围为多,直到现在,我们偶尔还能在一些地方,看到养乐多小姐的身影。
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虽然设计上并没有更多的出彩之处,但是不得不说,在宣发与市场营销上,养乐多颇有点门道。
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其他设计不能打,宣发花样多如牛毛
养乐多创立以来的第85年,它已经在全世界范围内畅销,它的产品不仅被普罗大众接受,更是在酒场、奶茶界风靡,让人们创造出各种各样的好饮品。
在它的身上,我们看到了日本几十年前设计经典的传承,数十年不变但是成功的商业模式,以及日本当代沙雕又时髦的宣发变化。在它身上,有着日本时代变化的印记。
我们也能从养乐多身上,充分的认识到设计的力量:那是一种投入心力精心打磨,就可以成为永恒经典的力量。
因此,也希望日本养乐多现在能够真正了解设计力量的真谛,以后找设计师做设计,设计费还是大方一点为好,各位觉得呢?
参考文献:
1、《ヤクルト容器はなぜあの形?その意味やデザイナーの哲学とは?》tmbi-joho.com
2、养乐多wiki词条
3、剣持勇&松本哲夫wiki词条
图片素材:
养乐多官网
养乐多Youtube频道
RBB Today
W9y.me
部分图片来源于网络
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