文章插图
主次分明
选择性是人类视觉的重要特征。面对纷杂的世界，我们总是注意到那些鲜明的、强烈的、独特的信息体。对于信息体，我们也总是注意到其突显的内容，而后依次进行阅读，这是版式及广告设计的基本规律。
文章插图
如果我们面对的信息体不能让我们很轻松地发现主题、重要信息点，不能判断谁主谁次，我们变得茫然，很快对信息体失去兴趣。这就要求设计师，不仅编排出漂亮的版面，更重要的是为观众呈现主次分明、递次清晰的信息内容。信息的模块化处理是一种有效方法。
文章插图
信息模块化
信息的模块化处理是指信息内容组合，以整体方式呈现的过程。在设计中往往有非常多的内容需要，如何能够条理性地呈现？如何让观众较顺畅地查阅到需要的内容？还能保证作品较强的视觉吸引力和优美的阅读节奏？
文章插图
对内容进行分级梳理，建立信息呈现展次，明确哪些是视觉突显的内容，哪里是需要深入阅读的内容，哪些是从属、补充的内容。根据主次划分，对同一层次内容需在字体、字号、体量、位置、方向、色彩上统一模块化规划，以使其形成一致的视觉形态，以整体的面貌呈现。
文章插图
这样不仅能够找到信息所属的视觉区域还能形成整体形象，以提高这一级别信息的视觉吸引力。信息模块化的处理，可以建立有效的信息层次，亦能产生各层较强的吸引力。同时，有利于规划信息呈现节奏，以致达到享受阅读的高度。
文章插图
视觉量感
视觉量感是信息元素整体在视觉上产生的重量感，这一重量感的产生来自于生活经验。如体积大的物体一般给人更重的心理认同，也往往更容易成为我们关注的重点，所以在版式设计中，核心内容往往被赋予较大体量，以吸引人的注意力。
文章插图
视觉量感除与体量大小有关，还与空间对比、色彩轻重有关。相同大小的元素，如其与所在空间比存在差异，也会造成不同量感。元素占有空间越大，即空间对比越强，其视量感越强，反之亦然。
文章插图
不同的色彩给人不同的视觉量感，而真正的量感差异是文字与背景对比度的问题，文字与背景对比越强，其分量感越强。色彩对比最强的是黑白配，白底黑字黑底白字，都会产生非常强的视觉量感。
文章插图
具体设计中，并非所有的信息都追求强烈视效，有内容需降低对比，以营造丰富层次。人的视觉具有由重至轻的阅读习惯。认识视觉量感，目的在于更好地摆放各信息内容的轻重，由此营造顺畅的阅读过程。
文章插图
视觉流向
视觉流向是阅读过程中视觉运动的轨迹，这是由眼睛的生理特征所决定的。在阅读或观察外界的时候，眼睛具有选择性和聚焦功能，这种特性使阅读总是从一聚焦点按一定的轨迹向另一聚焦点移动，从而形成了视觉流向。视觉流向决定我们阅读的过程，也是判断是否顺畅阅读、享受阅读的重要依据。
推荐阅读
![[校友]【我是武汉校友】雷军](http://res.cjrbapp.cjn.cn/a/10001/202002/671b995cccca409d72eef4e8087df248.jpeg)
- 欧阳询楷书笔法学习字帖，偏旁结构技法演示，欧体楷书的帖学范本
- 封顶！广州粤剧院主体结构封顶，广州粤剧文化地标明年露真容
- 书法字画|柳体结构100法，初学者利器
- 柳体结构100法，初学者利器
- 读报丨《三湘都市报》12月29日版面速览
- 美术生干货，色彩形体结构和物体的质感的表现
- 设计膜结构看台有什么需注意-景天膜结构
- 皇帝陵|修秦始皇陵的人都被杀光，司马迁为何能详细描述出皇陵内的结构？
- 勤礼碑|临帖——第一看结构，第二看笔法，第三看下笔角度
- 学习|学习书法“用笔”和“结构”哪个重要？很多人都理解错了