【文艺观潮】
作者：文卫华（北京交通大学语言与传播学院副教授）黄魏媛（北京交通大学语言与传播学院研究生）
中华五千年悠久灿烂的历史，给我们留下了数量众多、异彩纷呈的宝贵文化遗产。如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，成为当前一项重要任务。作为传承、传播和弘扬中华优秀传统文化的重要载体，近年来影视作品围绕故宫、天坛、长城、颐和园等世界文化遗产做文章，创作了《国家宝藏》《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》等一系列文化类综艺节目，产生了强烈的社会反响。这些节目深度开掘我国历史文化遗产中的感人故事和价值内涵，有机融合综艺、真人秀、文创、旅游等形态元素，运用大众化、年轻化、时尚化的表达、传播形式，让观众特别是年轻观众在观看、参与、体验、互动中真切感受文化遗产的深厚内涵和无穷魅力，成为当下的新“国潮”。
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《上新了·故宫》剧照 资料图片
以传统文化为节目铸魂
相较于以往影视作品中惯常采用纪录片的形式来表现文化遗产，《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》等系列节目秉持以文化为魂，以综艺为形的创作理念，聚焦世界文化遗产，对古代建筑、历史文物、非遗工艺等宝贵文化资源进行深度开发，通过户外真人秀的形式，以故事化、时尚化、仪式化策略实现了对文化遗产的创新性表达和大众化传播。比如，《上新了·故宫》（第三季）以“悬念+探秘+体验”的复合式线索来讲述紫禁城600年丹宸永固的沧桑故事。邓伦、聂远等“故宫文创新品开发员”和专家学者们带领观众揭开故宫未开放区域的神秘面纱，体验故宫文化的博大精深。小剧场情景再现、御猫“鲁班”的萌解说、CG特效片段和Vlog元素等生动时尚的表现手法，也进一步提升了节目的可看性与趣味性。《我在颐和园等你》深度融合自然人文景观和历史文化故事，精心开发了八条“颐”式主题游览路线。明星嘉宾们徜徉于颐和园的湖光山色、楼阁殿宇之间，通过游戏闯关的形式，探寻景观背后的历史人文，解码园林之美中的匠心传承，传递“颐”式生活的美学主张。值得一提的是，明年年初将要推出的《万里走单骑——遗产里的中国》召集明星嘉宾团，探访散落在中华大地上的世界文化遗产地，并与当地的人文学者、申遗专家、挖掘者、保护者、研究者、居住者等相遇、同行、对谈，挖掘世界文化遗产中的隐秘信息，呈现世界文化遗产的伟大之处，并为每一处世界遗产地定制一场“文化后援企划”，在互动体验中揭示世界文化遗产的丰富内涵。
这些以文化遗产为主题的综艺节目还灵活运用多种新媒体技术，通过电视大屏、网站中屏、移动小屏的跨屏联动，以及长综艺、短视频等多种形态向社会广泛传播，建构了观众“文化习得者+文化参与者+文化消费者”的多重身份，达成了与观众的共识、共情、共鸣与共享，使古老的文化遗产以更加生动鲜活的方式，参与到中华文明故事的讲述中来。
用文创设计融入百姓生活
同步开展相关的文化创意项目是《上新了·故宫》《国家宝藏》《我在颐和园等你》等文化类综艺的一大亮点。这些节目通过融合、联动文创设计，助力文化遗产向文化资源转变，让传统融入现代，让经典走进生活。节目推出的文创产品不仅具有传统文化气质，体现中式美学，也兼具日常实用价值。历史文物因此突破了时空的限制，得以真正飞入寻常百姓家。
《上新了·故宫》围绕故宫IP进行文创开发，从艺术价值、实用价值、商业合作三个层面探索历史文化与大众消费市场的结合点。第三季中，来自清华美院、中央美院、中国传媒大学等20所高校的大学生设计团队通过文创设计比拼竞争“上新”名额，为故宫注入了源源不断的青年新生力量。这些钟情于传统文化的大学生团队所设计的服饰、潮玩，为古老厚重的故宫带来了青春时尚的气息，也更能吸引、感染年轻观众。《国家宝藏》开设的“你好历史旗舰店”以节目中亮相的国宝为设计灵感，让国宝在年轻化的创意设计中获得新生。各类文创产品进入日常生活，切实拉近了广大观众与国宝之间的距离，也使国宝真正“活”起来、“潮”起来。而《我在颐和园等你》则在延续“内容创新+衍生文创”的基础上，更加注重文化创意的外延拓展。节目并未将单件文创产品作为重点，而是进一步延伸到苏州街八家主题店铺的设计和升级改造。通过打造潮力十足的“文化网红体验店”和“青年文化新地标”，辐射带动整个颐和园园林文化的文创IP开发。
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