睡前经济学〡双11大家囤的货，为什么一定会有它？
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会过日子的人 ， 双十一都会选择囤一些日用品 ， 比如 ， 卫生纸、洗护用品、粮油……囤一些 ， 多实惠啊 。
今年的双十一有点久 ， 今年准备囤些啥？不管你是“打工人”还是“尾款人” ， 如果答案是卫生纸 ， 那真的要笑出声：去年双十一囤的货你用完了吗？
怎么就那么爱囤卫生纸
个护、家清、休食、生鲜、粮油、酒水、母婴……只要你生活用得到 ， 双十一就会有各种爆款秒杀、专属优惠券等等活动 。
你可能没有意识到 ， 在双十一囤上一堆卫生纸 ， 是很多人的共同选择 。
根据2018天猫双十一全民购物图鉴 ， 90后购买的抽纸将近600万件 ， 而80后则购买了656万件纸尿裤 。
同年 ， 中国青年报的调查也显示 ， 通过对2017名受访者的调查 ， 研究者们发现超过八成的受访者都在购物节中囤了货 ， 日用家居、母婴用品等是其中的重头戏 。
今年的双十一 ， 各大平台又开始吆喝了 ， “双十一开门红折扣惊人 ， 今年的卫生纸该囤了” 。
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当然 ， 也有人抱怨 ， 我去年囤的卫生纸还没用完呐 。
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年轻人需要对生活的安全感
难道囤久了 ， 卫生纸也会升值不成？
其实 ， 除了便宜 ， 相关研究给出了一种合理的解释 ， 年轻人囤的可能不是货 ， 而是一种对生活的安全感 。
人们总是致力于把一件事的风险降低到完全没有（0%） ， 而不是理性地寻求把风险大幅度降低 。
1953年 ， 曾经有个叫莫里斯阿莱经济学家曾经做过一个实验 。 他给了一定规模的实验者下面两个选择 。
选项A：绝对赢得1亿美元
选项B：有10%的机会赢得5亿美元
虽然选项B的数学期望值更大 。 但更多的人会选择A选项 。 毕竟选项A于实验者而言是零风险的决策 ， 大多数人都会被大脑欺骗 ， 产生了零风险偏见 。
【睡前经济学〡双11大家囤的货，为什么一定会有它？】这就是零风险偏差 。 它是认知偏差的一种 ， 人们往往希望用局部的确定性 ， 来对抗整体的不确定性 。
这就就不难理解 ， 囤货的年轻人 ， 宁愿把卫生纸用到下辈子 ， 也不想面临内急时无纸可用的窘境 。 满柜的卫生纸和洗发水 ， 其实填满的不是储物柜 ， 而是年轻人生活的安全感 ， 毕竟发现厕所的卫生纸只剩最后半卷的瞬间 ， 想想都会让他们焦虑 。
当人类在无意识状态中作出思考时 ， 这种自动化思考使我们产生了认知偏差 ， 进而让我们陷入了错误认知的误区 。
就怕厕所没有纸
其实 ， 超市其实也不喜欢囤积很多厕纸 。
一方面 ， 卫生纸本身不贵却体积巨大 ， 利润率也不高 ， 那么占地方 ， 挤占了较高利润商品的储存空间 。
另一方面 ， 一旦发生抢购 ， 库存很快就清空 ， 货架很快就变得空荡荡的 ， 这人们可就慌了 ， 心生“赶紧抢啊”的想法 。
再加上社交媒体也放大了民众对于卫生纸短缺的恐慌 ， 加快了抢购风潮的形成 。 一传十、十传百 ， 不要问 ， 买就行了 。
不只是平时 ， 在疫情爆发初期 ， 从口罩到双黄连 ， 都要囤 。 当然 ， 每次囤的原因都不同 ， 这种现象 ， 也无关素质和国别 ， 毕竟 ， 发达国家囤起来也毫不手软 。
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在日本 ， 一有灾难就买厕纸几乎形成了惯例 ， 甚至也是个传统 。 上世纪70年代石油危机 ， 日本就发生过一次席卷全国的厕纸抢购风波 。 2011年日本核泄漏事件时 ， 听说盐能防辐射 ， 很快盐就脱销了 。
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