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短视频广告文案大师们的32条基本思考

在文案写作的道路上 ， 我总能看到我的前辈们在某个时期的基本思路和观点 ， 我深深赞同他们 ， 甚至指引方向 。
许多广告文案都分享了自己的想法 ， 但并没有多少恶意的话 ， 他们仍然在地板上打了很多年 ， 没有任何做作 ， 每一个字都是一个经验的谈话 。
老贼简短地与大家分享 ， 值得慢慢品尝 ， 并经常看到新的收获 。
短视频广告文案大师们的32条基本思考
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1.文案是用最少的话说最多的事情的艺术 。 最深刻的意义不是来自已经说过的话 ， 而是来自没有说过的话 。
2.我从未见过在任何真正伟大的广告诞生的过程中 ， 没有怀疑 ， 没有废纸篓 ， 没有疲惫 ， 没有对自己的愤怒和诅咒 。
3.文案的工作是一个发现的过程 ， 收集你知道迟早会用到的无用的东西 ， 然后用语言作为催化剂把潜在的消费者和产品结合起来 。
4.理解潜在消费者远比理解产品重要 ， 尽管理解产品也非常重要 。
5.写作时要认真听讲 。 你听到上诉的对象说 ， “是的！没错 。 这就是我想听到的 。 继续 。 继续！”您用完了吗？
6.把你自己放在工作中 ， 用你的生命赋予文本灵魂 。 如果某样东西触动了你 ， 它很可能也会触动别人 。
短视频广告文案大师们的32条基本思考
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7、广告不是艺术 ， 广告是推销产品 ， 不是安慰 ， 不是纯粹的艺术 ， 不是文学 ， 不要陶醉于自己 ， 否则就不是广告 ， 销售是真实的 。
8.使用任何人都能理解的最简单明了的词语 。 少用形容词 ， 动词总是比形容词更快地表现出一种形象感 。
9.不要拐弯抹角 。 直截了当 。 避免模棱两可的词 ， 如“几乎”和“好” 。
10.广告不能为人们不需要或不渴望的产品创造奇迹 。 然而 ， 一个熟练的广告客户可以展示被忽视的产品特征 ， 并激发人们拥有它们的欲望 。
11、没有所谓的长文案 ， 只有太长的文案 。 如果不对 ， 两个字的文案也可能太长 。
【短视频广告文案大师们的32条基本思考】12、只有彻底了解一件事物 ， 你才有希望超越陈词滥调的资料 ， 能够自由思考 ， 获得洞见 。
13、把自己就位在消费者的想法里 ， 放松 ， 像正常人一样的思考 。 很多优秀的点子一开始都是笑话 ， 仔细探索 ， 却变成了完全相反的有利而正面的陈述 。
14、不要太早停止思考 。 即使你第一个概念的本质是正确的 ， 还是要探索各种表达这本质的方式 。 把每个可能的标题用不同的方式写100次 。
15、如果有人跟你说“我不了解你在写什么”的时候 ， 不要试图解释 ， 重写你的文案 。
16、当你为了写出最精彩的句子而苦思冥想时 ， 把写过的东西全部留下 ， 有些说不定能用在文案里 。
17、文案应该读起来像一封朋友的信 。 短小的单词和段落能自动将文案分割成易理解的小块 ， 让读者无法停止阅读 。
18、如果你写得不愉快 ， 别人也不会读得愉快 。 让自己有点人情味 。
19、你无法卖东西给一个不注意听你说话的人 。 枯燥乏味的广告不能帮你卖出东西 ， 与产品毫无关系的“聪明之作”也不能 。
20、选一个特定的人作为写作对象 ， 一个典型的目标人群 。 可你认识她 ， 也可能你创作其他东西前 ， 先得创造出来一个她 。
21、如果标题不够吸引人 ， 那么正文怎么写都意义不大 。 我敢拿全部家当跟你打赌 ， 大多数评委给正文文案评出优秀的奖项时 ， 最多只读了标题和前两句 ， 然后就从标题、图片和版面设计上推断它大概不错 。
消费者有时也是如此 。
22、你越是了解产品或服务 ， 点子来得就越容易 ， 也越出乎意料 ， 且效果往往越好！
23、不要一般化字眼和陈词滥调 。 要有所指 ， 要实事求是 ， 要热忱友善 ， 且使人难以忘怀 。 别惹人厌烦 。 讲事实 ， 但要把事实讲得引人入胜 。


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