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智能商品时代，品牌没有小而美，百年商业规则恐被颠覆？

一年多前给孩子买过一个“真时”智能手环 ， 目前已经用不了了 ， 厂家“真时科技”已经注销 ， 而用于进行手环连接和同步的手机APP ， 在各大手机应用商店中也已经基本找不到了 ， 即便能从网上下载到 ， 也因为没有支持安卓10以上的版本 ， 所以适配不了现在主流的手机了 。
智能商品时代，品牌没有小而美，百年商业规则恐被颠覆？文章插图
智能商品时代，品牌没有小而美，百年商业规则恐被颠覆？文章插图
?当我们生活和工作中常用的各类商品在智能化以后 ， 马太效应、赢家通吃、小品牌死亡 ， 将是大概率事件 。 因为无论是大品牌或是小品牌 ， 为了向用户提供智能化服务 ， 都需要拥有一个强壮的在线平台 。 对于大品牌来说 ， 消化掉这样一个平台日常维护和持续升级的成本轻而易举 ， 但对于小品牌来说 ， 则是一个沉重的负担 。 而一旦小品牌不再运营了 ， 这个在线平台关闭了 ， 商品也就瞬间变成了半残的废物 ， 使用价值大打折扣 。
在这种情况下 ， 运行了上百年的商品品牌的商业规则 ， 可能将发生天翻地覆的变化 。
看看各大电商平台 ， 卖得好的智能手表基本就是华为、小米、苹果这有限的几个品牌 。 其它小品牌的智能手表销量屈指可数 。 而在以前手表非智能的时代 ， 即便手表品牌死掉了 ， 也不会说手表本身就不能用了 ， 甚至还更有收藏价值也说不定 。 所以很多小的手表品牌 ， 只要有独特的设计 ， 也能够有不少拥趸 。
但在智能商品时代 ， 像“真时科技”这种号称拿过腾讯战略投资的品牌都靠不住 ， 有了这个教训 ， 恐怕笔者以后购买智能商品 ， 不会再考虑小品牌了 。 而对于广大消费者来说 ， 相信越来越多的人 ， 在踩过一些坑以后 ， 也都会逐渐认识到 ， 对于智能商品 ， 购买小品牌的风险太大了 。 万一品牌倒了 ， 产品就成了电子垃圾 。 智能手表是如此 ， 空调、电视、电饭煲、窗帘、电灯、插线板、门铃等等 ， 甚至是汽车 ， 越来越多的各类可以智能化的常见商品 ， 都将面临同样的问题！
在智能商品时代 ， 品牌将不可能再有小而美 ， 而只能是大而强 。 ?
智能商品时代，品牌没有小而美，百年商业规则恐被颠覆？文章插图
更进一步 ， 对于大品牌来说 ， 由于其拥有雄厚的实力 ， 所以其针对智能商品提供的在线服务也会非常丰富 ， 产品的附加值会越来越高 。 例如对于智能手表来说 ， 大品牌会提供运动健康、表盘市场、远程医疗辅助、社交娱乐等各种各样的附加功能 。 而对于小品牌来说 ， 即便预期其不会死掉 ， 但它们也极难提供同样丰富和有价值的增值功能 。
总之 ， 在智能化时代 ， 预计小品牌的生存环境会非常恶劣 ， 一方面 ， 用户选择小品牌会因心存顾虑而更为慎重；另一方面 ， 大品牌持续积累和升级的丰富的在线功能 ， 会成为小品牌极难超越的产品壁垒 ， 仅依靠小的差异化设计 ， 弯道超车的概率越来越低 。
因此 ， 很可能在每个智能商品赛道上 ， 能够活下来的品牌不会超过五家 ， 并且一旦市场格局确定了 ， 新进入者将再难有机会 。 所以 。 留给那些有可能会被智能化淹没的商品品牌的时间确实不多了 ， 小富即安的结果 ， 很可能就是被市场淘汰 ， 而尽快做大做强 ， 将是它们唯一的出路 。
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