双十一为何不见国美身影？昔日零售巨头，如今已不适应市场环境？
双十一是淘宝的一大创举 ， 它将光棍节与网购狂欢联系在了一起 ， 从此之后在这一天不再有人感慨自己形单影只 ， 孤身一人 ， 而是埋头网购 ， 将悲愤转化为“剁手”的动力 。
双十一始于2009年彼时还叫淘宝商城的一场网络促销活动 ， 在这一天众多淘宝商家针对各类商品给出了半折优惠 ， 淘宝商城的营业额超出了所有人的想象 ， 从此以后 ， 双十一与网购狂欢直接联系在了一起 ， 每年的这一天成了淘宝商城举行大型促销活动的固定日期 。
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如今淘宝商城已更名为天猫 ， 双十一也陪伴了网民十余个年头 ， 不同的是当初只是淘宝商城一家电商掀起波澜 ， 如今各路电商巨头纷纷加入这场“狂欢” ， 彼此的营销战 ， 价格战打得异常激烈 ， 对于消费者而言则有了更多的选择 。
今年的双十一天猫商城的总成交额接近5000亿 ， 相比去年整整翻了一倍 ， 创造了新的历史纪录；但天猫并非独孤求败 ， 京东的强势崛起 ， 大有与之平分秋色的趋势 ， 再近一点 ， 京东的下单金额超过了2700亿 ， 同比去年增长了30% 。 如今的电商市场不再是淘宝一人的独角戏 ， 京东 ， 拼多多 ， 苏宁易购都展现出来了强大的实力 。
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双十一的浪潮已经从线上席卷线下 ， 如今线上线下整合营销已然成为大势所趋 ， 传统的零售行业也在拥抱线上模式 ， 苏宁易购的成功转型就是典型的例子 。 而有一家昔日零售巨头 ， 在如此喧嚣的市场环境下却显得有些落寞 ， 它就是国美 。
【双十一为何不见国美身影？昔日零售巨头，如今已不适应市场环境？】在双十一期间 ， 我们鲜有看到国美的身影 ， 因为在今年没有进行太多的广告营销 ， 将节约的成本全力投入到价格战中 ， 对所有商品的售价进行紧扣 ， 直接让利与消费者 。 然而在流量为王的当下 ， 国美的价格战 ， 也因缺少营销没有得到太多的关注 ， 因此在双十一的狂欢中 ， 国内消失在了喧闹的人群之中 。
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昔日的国美曾以彪悍的价格战称著 ， 当第1次来到苏宁易购的地盘南京时 ， 国美近乎疯狂的低价吸引了近10万市民涌入门店 ， 直接将南京市场的家电价格拉低了十几个百分点 。 国美正是凭借强悍的价格战能力攻城拔寨 ， 成为了国内屈指可数的零售巨头 。 如今 ， 国美并未能延续自己的传奇 。
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究其原因 ， 未能适应这个时代是根本 。 昔日的商业教父 ， 国美的灵魂黄光裕已重出江湖 ， 但中国的商业环境已经发生了根本改变 ， 国美思想略显陈旧的管理层能否适应新环境 ， 目前还不得而知 。 仅从双十一的表现来看 ， 国美对互联网的了解与其他电商平台相比 ， 根本不在一个维度 。 如果想要寻求突破 ， 国美势必要经历一场巨大的变革 。
国美自身也意识到了问题 ， 今年频繁的人事调动真是为适应新环境所做出的改变 。 你看好国美未来的发展吗？大家可以相互讨论 。
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