CBO 采访人员 郭芬
直播间不是监管地带的“漏网之鱼”。
今日，一则题为“直播带货三天卖出130万元假口红”的消息迅速登上热搜，引得众人关注。
据南京市民陈女士举报，她在某直播平台买了一支价格为49.9元的“大牌”口红，但收到口红后发现，主播口中所谓的的“大牌”口红和平时在商场里买的不一样，于是便向江苏南京警方报警。
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随后，江苏南京警方捣毁了这个以直播带货为作案方式的售假团伙，抓获了造假团伙的四名成员。经查犯罪嫌疑人周某交代，为了获取高额利润，他们利用直播间观众的捡漏心态，低价买进假冒品牌口红然后高价抛售。据了解，口红的进价在5元-20元左右，售出的价格在40-50元不等。三天带货时间里，他们的销售金额高达130多万元。
随着直播的兴起，直播带货成为一种高效的交易渠道，不少消费者开始走进直播间购买产品。但与此同时，由于直播带货的不稳定性和“无可追溯性”，一些不良播商为获得高额利润，借而售假的事件频频被曝光。
无独有偶，11月4日，上海市闵行警方通过一系列侦办，将通过网络直播涉嫌售假产业链的4名犯罪嫌疑人抓获归案。民警在清点现场物品时，查获了大量的销售记录证实了该公司在网络“带货”当中存在销售假冒产品的犯罪事实。
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在搜查过程中，民警当场查获成箱打包的印有某知名品牌名称的化妆品。其中，有净澈焕肤双重精华水252瓶、新清滢柔肤水1693瓶、全新净化肤底液45瓶。民警当即送品牌方进行检测鉴定，鉴定报告显示：上述产品均为假冒该品牌的商品。初步评估，涉案金额已达90余万元。据仓库实际经营人张某某、张某交代，在明知上述化妆品为假冒某著名品牌化妆品的情况下，仍授意杜某、张某对产品进行贴标、储存、销售。知假售假，通过网络直播欺骗消费者，真实情况令人唏嘘。
【 售假|又一直播带货被曝售假，3天卖出130万山寨迪奥口红】数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已达5.04亿人，2020年有望达到5.26亿人。
伴随着进入直播和直播间人数的增多，直播卖货也成为是“新一代电子商务模式”。但是，在“直播带货”火爆的背后也出现了不少隐忧，如违规宣传、数据造假、假冒伪劣产品不时出现、售后服务无法保障等等。
而在这些乱象的背后，则是作为第一责任人的主播，不爱惜自己的“羽毛”，对消费者没有敬畏之心的体现。
主播与消费者的关系，实际上是靠信任与被信任的“粉丝”关系，一时的造假、违规宣传……固然能取得一时的利润，但失去的是顾客长久的信任，失去的是直播经济的美好未来。
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此外，随着国家多部门对直播管控政策的出台，直播间售假、虚假宣传等违法行为将会逐渐迎来越来越严格的管控。
其中，11月6日，国家市场监管总局发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，公布了网络直播营销违法行为，包括“售卖假冒伪劣产品”“在产品中掺杂掺假、以假充真”“擅自删除消费者评价”“对消费者依法提出的修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失的要求，故意拖延或者无理拒绝”和“发布虚假违法广告”等。
不仅如此，针对互联网平台，国家也出台了相关政策管控直播行业。
11月12日，中央网信办、市场监管总局、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会。其中包括、杜绝刷单、刷评、炒信等失信造假行为，不得发布浮夸的直播带货“战报”虚增流量，不得从事商誉诋毁、裹挟交易等违法违规竞争行为，或依托算法推荐等进行“隐形”不正当竞争行为等。
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