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智能马桶今年国内零售额将达142亿元 中青年是消费主力


智能马桶今年国内零售额将达142亿元 中青年是消费主力文章插图
12月4日 ， 第一财经采访人员从2020中国智能座便器行业高峰论坛上获悉 ， 今年国内智能座便器（又称智能马桶）的零售额预计将达到142.2亿元 ， 中青年成为消费主力 。 服务规范是急需解决的痛点 ， 中国家电协会当天联手企业共同发布了智能座便器安装规范 ， 推动行业做大 。
五年前“中国人去日本背马桶盖”的话题曾引发社会关注和热议 。 奥维云网（AVC）总裁郭梅德说 ， 如今智能马桶已从“海淘”向“中国制造”转变 ， 而且国内市场规模日益壮大 ， 预计2020年国内全渠道零售额将达142.2亿元 ， 同比增长14.8%；零售量408.1万台 ， 同比增长20.1% 。
智能马桶今年国内市场“先抑后扬” 。 据奥维云网线上推总数据 ， 今年一季度疫情令市场活跃度下降 ， 国内智能马桶市场增速下滑 ， 同比负增长；4月开始国内疫情逐步得到控制 ， 智能马桶市场增速由负转正 ， 前期需求滞后释放 ， 8月份后期增速更加强劲 ， 10月线上零售额更同比增长52.5% 。
从普及程度来看 ， 智能马桶市场仍处于发展初期 。 敦梅德向第一财经采访人员表示 ， 国内一线城市每百户居民平均拥有约8个智能马桶 。 消费升级、房地产精装配套率上涨、产品本土化都推动着智能马桶普及 。 今年1-10月 ， 国内精装修的智能座便器部品配套率增长至15.3% ， 配套量同比增长30.3% 。
与已普及智能马桶的日本市场相比 ， 中国卫生间存在水质差别较大、干湿混合、水压不够等问题 。 国内智能马桶通过产品性能“本土化” ， 对使用环境的适应能力不断提升 ， 包括无水压限制、进水过滤、防水、一键使用、抗菌杀菌等功能 。
建材渠道和电商平台已成为国内智能马桶两大销售通路 。 智能马桶品牌主要有三类 ， 一类是传统陶瓷卫浴企业 ， 如九牧、箭牌、恒洁等 ， 它们主要走建材渠道；另一类是家电、互联网企业 ， 如松下、海尔、京东京造、智米等 ， 它们主要走电商和家电连锁渠道；还有一类是专业电子电器企业 。
中青年人对智能马桶需求最为旺盛 ， 老年人群亦不可忽视 。 相关调查发现 ， 国内使用智能马桶的人群45.5%为三口之家 。 据百度指数的人群画像 ， 26-30岁、31-35岁的购买人群各占22.7%和23.6% ， 而36-40岁、41-45岁、46-50岁、51岁以上购买人群各占18.2%、11.8%、10.9%和8.2% 。
智能马桶分智能马桶盖、一体机两个子市场 。 从奥维云网2020年1-10月的线上监测数据看 ， 外资品牌引领智能马桶盖市场 ， 约占七成份额；内资品牌则支撑一体机市场 ， 份额占比超六成 。 市场集中度向头部品牌靠拢 ， 松下、海尔、东芝分列马桶盖前三位 ， 九牧、箭牌、恒洁为一体机前三 。
这两个品类的低端价格段份额都在提升 ， 产品加速普及进程 。 今年前十个月在国内线上市场零售额的份额 ， 马桶盖0-999元、1000-1499元产品的占比分别提至17.9%和20%；一体机0-1999元、2000-2499元、2500-2999元、3000-3499元产品的占比分别提至8.2%、14.2%、20.1%和13.8% 。
国内智能马桶行业正从智能升级、简配轻智能两个方向 ， 拓展不同层级的消费人群 。 AI语音控制、离座自动冲水、智能控温、感应翻盖、感应翻圈、智能数字显示等是马桶智能化的升级方向；而以低价和核心功能组合的产品则瞄准三、四线下沉市场 。 另外 ， 智能马桶还在强化杀菌抑菌功能 。
【智能马桶今年国内零售额将达142亿元 中青年是消费主力】替换旧马桶 ， 服务是痛点 ， 需要拆解、搬走、消毒、安装、测试等工作 。 当天 ， 中国家用电器协会联手松下、海尔、九牧、箭牌、恒洁、便洁宝等企业发布智能坐便器安装规范 ， 以共同做大这一市场 。


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